Réaliser un audit de contenu pour votre entreprise

Un audit de contenu est un aspect vital d’une stratégie de contenu pour n’importe quelle entreprise. D’une part, si vous commencez à produire du contenu de qualité pour votre audience, alors vous aurez besoin de créer un plan pour vous assurer de la santé de votre site durant sa croissance. D’autre part, si vous avez un site sécurisé, alors vous avez de nombreux contenus et vous devez conduire des audits de contenu pour vous assurer que votre site fonctionne correctement lors des pics de visites et conduit du trafic qualifié pour votre business.
Il existe de nombreux outils sur le marché que vous pouvez utiliser pour conduire un audit de contenu sur votre site web et l’un des plus pratiques que vous pouvez utiliser est OnCrawl.
C’est parce qu’OnCrawl vous permet de vous concentrer sur l’amélioration de la qualité du contenu de votre site au lieu de vous bloquer sur les étapes confuses qui étaient avant utilisées pour les audits de contenu.
OnCrawl propose une gamme d’outils utiles et d’insights basés sur des données nécessaires pour conduire un audit de contenu. Observons comment OnCrawl peut vous aider à réaliser votre audit de contenu en fournissant un accès rapide aux informations concernant la structure du maillage interne, la longueur moyenne de votre contenu et l’identification des pages orpheline de votre site.

1. Structure de maillage interne pour votre site web

Optimiser les pages autour de mots-clés et bosster la pertinence des contenus pour une audience ciblée fait partie des facteurs les plus critiques pour le SEO on-page. Vous pouvez améliorer l’architecture de votre site, l’engagement de l’audience et booster l’autorité de votre site à l’aide du maillage interne parmi vos différents contenus.
Améliorer les liens internes à travers les pages de votre site peut avoir un impact significatif sur les facteurs SEO et UX car cela améliore votre contenu aussi bien à un niveau professionnel que pour l’interaction des utilisateurs.
Avoir une solide structure de maillage interne peut jouer dans votre stratégie marketing SEO et avoir un impact sur la manière dont Google et les autres bots crawlent votre site. Construire une stratégie de maillage interne performante peut également améliorer la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.
L’idée de base du maillage interne est plutôt simple et consiste à s’assurer que chaque page de votre site contient les bons liens vers d’autres parties pertinentes de votre contenu. Cette stratégie doit se concentrer sur des destinations, des pages référentes et des mots-clés. Si cela est fait correctement, le maillage interne peut réellement booster la performance de votre site et notamment :

• Ouvrir les pages de votre site pour être crawlées par Google afin d’améliorer la visibilité auprès des bots et des humains.
• Améliorer la navigation pour les bots et les humains en fournissant des moyens supplémentaires pour interagir avec votre contenu.
• Créer un contexte entre vos pages afin que Google et vos lecteurs comprennent comment vos pages s’associent entre elles.
• Organiser l’architecture de votre site tout en communiquant sur les pages les plus importantes auprès des moteurs de recherche.

Si vous avez créé du contenu sur votre site depuis plus d’un an, cela peut être difficile de conceptualiser la manière dont votre contenu est connecté.
Un outil comme OnCrawl peut vous aider à visualiser comment votre contenu est connecté et cette information peut vous donner un point de départ pour améliorer la structure existante et guider votre future stratégie de maillage.

Tout ce que vous avez à faire pour voir l’outil de visualisation de liens d’OnCrawl est de conduire votre premier crawl de site. Une fois que le crawl est terminé, vous pouvez aller dans Links Flow > Links pour voir ce graphique coloré. Celui-ci illustre la densité et la destination des différents liens internes à travers votre site.
Si vous avez déjà essayé de créer un diagramme comme celui-ci par vous-même dans le passé, alors vous savez à quel point cette fonctionnalité d’OnCrawl est utile. Si vous n’avez jamais tenté de créer ce type de diagramme avant alors considérez-vous chanceux – vous avez économisé de nombreuses heures perdues !
Ce graphique montre les pages exactes qui sont liées entre elles afin que vous puissiez sculpter presque sans effort la manière dont votre site est connecté !
Ce type de structure de maillage interne fournit à Google et aux autres moteurs de recherche les informations contextuelles dont ils ont besoin pour comprendre sur quoi les pages sont basées et comment elles se positionnent les unes par rapport aux autres.
L’une des fonctionnalitées plutôt avancées du diagramme OnCrawl Link Flow est le fait de pouvoir survoler chaque graphique et voir les détails supplémentaires de chaque connexion.

Le niveau de détail n’est présent dans aucun autre outil de recherche SEO et cela peut être crucial si vous cherchez des moyens de conduire vos visiteurs vers des pages spécifiques.
Vous pouvez utiliser les informations du Link Flow ci-dessus pour améliorer le nombre de liens contextuels depuis les articles les plus populaires de votre blog ou les pages parentes pour cibler les pages de votre site.
Cet effort ne va pas seulement vous aider à améliorer l’architecture de votre site mais va aussi vous permettre d’aligner les contenus de votre site avec vos objectifs business.

2. Identifier le contenu plus court pour optimiser & se classer

Le monde du SEO et du marketing de contenu a traversé différents changements au cours des dernières années. Dans les années 90, le contenu moyen d’une page était de 75 mots et les SEOs cherchaient des moyens de contourner le système.
Puis, avec les récents changements dans la manière dont Google et les autres moteurs de recherche comprennent le matériel, les SEOs ont appris que les contenus plus longs et qui répondent aux besoins de leur audience ont tendance à mieux se classer dans Google.
Comme Google continue d’employer des milliers d’ingénieurs et de psychologues pour l’aider à développer des algorithmes sophistiqués, les SEOs ont besoin de comprendre quelle quantité et qualité compte pour Google. Car il est dans l’intérêt de Google de fournir du contenu pertinent aux internautes afin qu’ils reviennent sur Google lorsqu’ils ont une question.
Pour s’assurer que les sites web se classent plus haut dans les moteurs de recherche, vous devriez vous efforcer de développer des contenus qui ont en moyenne 1 000 mots de longueur. Puisque la quantité n’est pas le seul facteur de l’équation contenu, faites en sorte que votre contenu fournisse une information pertinente pour votre audience.
Une fois que vous aurez complété le crawl d’un site, vous aurez accès à un menu “Content” à droite du tableau. Après avoir cliqué sur ce menu, vous obtiendrez une gamme d’informations de qualité qui vous aideront à mieux comprendre la longueur de vos contenus à travers votre site.

La ligne du haut de ce tableau montre le nombre moyen de mots crawlés par page. Vous pouvez utiliser cette information pour trouver la longueur de votre contenu à un haut niveau. Si vous voulez en savoir plus sur chaque groupe de pages, alors vous n’avez qu’à cliquer sur un groupe spécifique pour révéler les détails des pages.
Vous pouvez utiliser cette information pour identifier le contenu sur lequel vous et votre équipe devez travailler. Même si le nombre de mots ne doit pas être votre préoccupation première, il a été prouvé qu’avoir un contenu plus court peut impacter les classements de contenu dans les recherches organiques.
Si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté pour vous classer pour des mots-clés pertinents, alors vous devez utiliser le tableau “Content” d’OnCrawl pour obtenir des insights sur la manière dont vous devez dépenser votre temps et vos ressources pour obtenir le meilleur impact possible sur la performance de votre site.

3. Découvrez les pages orphelines pour améliorer le pouvoir de votre site

Une page orpheline est une partie du contenu de votre site qui n’est pas liée à d’autres contenus internes. Même si cela peut paraître anodin, les pages orphelines peuvent être un fléau pour votre stratégie de SEO on-page car le manque de connexions vers elles entraîne une réduction du page rank et de l’architecture du site en général.
Vous devez considérer les pages orphelines comme des fils détachés, comme elles ne sont pas connectées à d’autres pages, elles tendent à être des liens faibles au sein de votre architecture.

Trouver des pages orphelines était difficile auparavant et nécessitait plusieurs étapes et des techniques SEO relativement avancées. Cependant, vous pouvez maintenant utiliser le tableau “Orphan Pages” d’OnCrawl pour identifier rapidement et facilement les pages orphelines de votre site.
Vous pouvez voir ci-dessus que le site que l’on a crawlé en exemple contient 77 pages orphelines. Même s’il s’agit d’un nombre relativement élevé, il est est naturel d’avoir quelques pages orphelines, surtout si vous écrivez de nombreux articles de blog, ajoutez du contenu à votre site ou si vous êtes engagés dans une stratégie de contenu en cours.
Lorsque Google crawle votre site, l’algorithme recherche des connexions entre les pages pour comprendre la structure globale et la valeur de chacune des pages de votre site. Vu que les pages orphelines n’ont pas de connexion, il n’est pas possible pour lui d’estimer la valeur de cette page et l’intégralité de la structure de votre site.
Non seulement les pages orphelines peuvent affaiblir le potentiel trafic de ces pages individuelles (puisque aucune autres pages ne sont liées à elle) mais elles peuvent aussi se classer plus bas car ce type de page est moins indéxé par Google et reçoit moins de trafic des visiteurs. Voici deux des principales raisons pour lesquelles vous devriez résoudre ce problème de pages orpheline sur votre site :

• Les pages importantes peuvent être orphelines : lorsque votre site grandit, vous pouvez facilement oublier de créer des liens internes depuis des pages existantes pour créer des nouvelles pages utiles. Cela va non seulement compliquer l’expérience utilisateur de votre audience mais va aussi empêcher les bots de Google de crawler vos pages pertinentes.
• Les pages orphelines peuvent causer des pénalités : même s’il s’agit d’un débat en cours, vous pouvez être sûrs que les pages orphelines sont vues différemment que les pages connectées par l’algorithme de Google. Certains moteurs de recherche peuvent interpréter ces pages comme des pages “doorway” et pénalisent ces pages ou l’intégralité de votre site. Que cela soit vrai ou non, il est toujours dans votre intérêt d’identifier et de corriger les pages orphelines de votre site.

Une fois que vous avez cette information, vous pouvez cliquer sur la vue globale des pages orphelines pour consulter la liste des pages de votre site qui sont orphelines. Avec cette liste, vous pouvez identifier des pages existantes sur votre page sur lesquelles ajouter des liens naturels pour créer une connexion vers ces pages orphelines.

Utilisez OnCrawl pour améliorer vos classements dès aujourd’hui !

Si vous cherchez réellement à conduire du trafic qualifié vers votre site tout en vous classant dans Google, alors vous devez travailler sur un audit de contenu complet. Cela va non seulement vous aider à identifier des problèmes faciles à régler pour améliorer vos classements mais vous serez également capable d’améliorer l’expérience sur votre site.
Vous pouvez utiliser OnCrawl pour recevoir des informations complètes afin de vous aider à diriger votre temps et vos ressources et obtenir un véritable impact dès aujourd’hui !

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Les meilleures pratiques SEO pour booster votre valeur de marque

L’aspect concurrentiel des moteurs de recherche couplé à la phobie des “fake news” ont conduit les entreprises à reconsidérer leurs campagnes marketing pour les moteurs de recherche.
Les entreprises d’aujourd’hui doivent s’assurer qu’elles utilisent les meilleures pratiques SEO pour booster leur valeur de marque. Peu d’entre elles le réalisent alors même que de nombreuses entreprises luttent pour obtenir une valeur de marque crédible et solide.
Comment solidifier votre valeur de marque avec les meilleures pratiques SEO ? Les techniques suivantes devraient vous aider à répondre à cette question et à vous assurer que vous utilisez les bons leviers SEO pour exploiter au maximum ce potentiel lors de l’optimisation de votre valeur de marque.

1. Optimisation du site web

Pourquoi est-ce si important pour votre marque ? Les sites web sont des plateformes où les utilisateurs des moteurs recherche vont interagir avec votre marque. Par conséquent, il est absolument vital de vous assurer que cette interaction soit aussi souple que possible. L’optimisation d’un site web prend différentes formes.
Faites en sorte que vous site se charge rapidement. Les utilisateurs des moteurs de recherche sont souvent à la recherche de quelque chose de précis et n’ont pas de temps à perdre. Ils ont donc besoin de sites qui se chargent rapidement et abandonnent souvent les sites qui sont trop lents.
Un site qui se charge à une bonne vitesse apparaît en environ 1.10 secondes. N’importe quel écart de cette moyenne peut avoir des effets catastrophiques sur les utilisateurs des moteurs de recherche qui peuvent devenir impatients d’attendre le chargement de votre site.

Une expérience utilisateur de qualité

Vous devez vous assurer que les utilisateurs bénéficient de la meilleure expérience possible lorsqu’ils utilisent votre site. Vérifiez qu’ils naviguent facilement sur votre site. Pour les aider, vous pouvez leur fournir une carte. Un autre moyen est de vous assurer que votre contenu est pertinent pour leurs recherches. Rendez les interactions avec votre site aussi lisses que possible.

Un site pensé pour le mobile

Les mobiles comptent pour la plus grande portion de trafic. Vous devez donc faire en sorte qu’il soit adapté aux différents appareils mobiles. Pensez à incorporer un design responsive lorsque vous concevez vos sites.
Les moteurs de recherche ont pour objectif de fournir les contenus les plus pertinents et sont capables de différencier les recherches qui sont faites sur mobile des autres. Ainsi, ils proposent des sites pensés pour mobile dans les résultats de ces recherches.
Ne pas rendre votre site “mobile-friendly” peut vous faire perdre la vaste clientèle qui utilise les mobiles pour chercher sur internet.

Sécurisez votre site

Des études ont montré qu’environ 82 % des visiteurs abandonnent les sites qui ne sont pas sécurisés. Il s’agit d’un pourcentage du trafic assez élevé, donc pour vous assurez de conserver ces visiteurs, vous devez sécuriser votre site. Utilisez le “HTTPS” plutôt que le “HTTP”, les utilisateurs et les moteurs de recherche le préfèrent.
L’optimisation du site web joue un rôle significatif pour assouplir l’expérience utilisateur et permet d’assurer de meilleurs classements dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un plus lorsqu’il s’agit de booster la valeur de marque parce que les internautes font souvent bien plus confiance et visitent davantage les sites qui se classent en première position.
Au-delà des optimisations de site web, vous pouvez améliorer vos classements via des actions marketing sur les moteurs de recherche. Pour cela, vous devez participer à des enchères pour que votre site se classe mieux dans les résultats de recherche. Cette enchère fonctionne au coût par clic.
Le problème avec cette technique est que vous payez seulement après que quelqu’un ait cliqué sur votre site, intéressant, n’est-ce-pas ? Cependant, cela ne vaut rien car même si vous placez l’enchère la plus haute, il n’y a pas de garantie que vous vous classerez le plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Vous devez prendre en compte votre score de qualité. Le score de qualité est la manière dont les moteurs de recherche mesurent la qualité et la pertinence de votre site. Vous multipliez le CPC maximum par le score de qualité pour obtenir le classement de votre annonce.
Par exemple, nous avons deux sites web. L’un enchérie à 2$ le CPC et dispose d’un score de qualité de 4, l’autre enchérie à 1$ le CPC et dispose d’un score de qualité de 10. Le premier site web obtient un classement d’annonce de 8 alors que celui du second s’élève à 10. Ce dernier va donc se classer plus haut dans les résultats de recherche même si son CPC maximum était plus faible.

2. Du contenu visuellement attractif

Le contenu est probablement l’une des pratiques les plus importantes en SEO pour n’importe quel site web. Si proposer du contenu pertinent et à jour est important, avoir du contenu qui est aussi attractif peut vraiment aider votre valeur de marque.
Vous devez essayer de vous assurer que votre site n’a pas seulement des mots mais aussi des images et des vidéos. Cela va casser la monotonie des sites et aider à garder l’attention des visiteurs.
De plus, il y a toutes sortes de contenus disponibles en ligne. L’une des techniques pour faire ressortir votre contenu est de le rendre intéressant avec des formats multimédia sur votre site. Notez également que les moteurs de recherches ne voient pas les images donc pensez à inclure des alt descriptions pour les aider à les comprendre.
Du contenu visuellement attractif rend votre site intéressant et facile à lire. Que ce soit des infographies ou des images ; il a souvent été constaté que du contenu visuellement alléchant peut attirer plus d’audience et ce peu importe votre secteur. Le secteur de la santé peut par exemple éduquer les lecteurs visuellement pour avoir un meilleur impact plutôt que de juste remplir le contenu avec des lignes.

3. Landing pages

Fondamentalement, ce sont les premières pages sur lesquelles les visiteurs se retrouvent lorsqu’ils cliquent sur un lien vers votre site web. Elles représentent la première interaction du visiteur avec votre site et déterminent donc s’il choisira d’aller plus loin ou de quitter votre site.
Les sites avec de pauvres landing pages ont souvent un fort taux de rebond. Afin de garder vos visiteurs, vous devez vous assurer que vos landing pages sont bien conçues et sont pertinentes pour la requête.
Il n’est pas forcément nécessaire que votre landing page soit votre page d’accueil à moins que vous souhaitiez y envoyer vos clients. Vérifiez que vos landing pages sont pertinentes avec les différentes recherches que vous ciblez afin de vous assurer que les utilisateurs restent sur votre site.
Les algorithmes des moteurs de recherche classent souvent faiblement les sites avec de fort taux de rebond. Une landing page de qualité vous aidera à booster votre valeur de marque.

4. Promouvoir votre marque

C’est très important lorsque vous voulez booster votre crédibilité. Avoir une place où les visiteurs peuvent voir d’autres personnes échanger à propos de vos produits ou services peut significativement booster votre image de marque. Les avis positifs vous aideront.
En plus des experts, il vous faut des endroits où les visiteurs qui ont précédemment visité votre site peuvent laisser un commentaire. Le commentaire peut être de la gratitude, une plainte ou juste une note de vos produits ou services.

5. Se concentrer sur le local

Si vous êtes une entreprise locale, alors se concentrer sur l’aspect local peut avoir un impact significativement positif pour vous. Les utilisateurs des moteurs de recherche ont souvent besoin de ce qu’ils recherchent par conséquent, ils essayent de le trouver localement.
De plus, les moteurs de recherche tentent d’apporter les résultats les plus pertinents parmi les résultats de recherche. Ils peuvent savoir d’où provient une recherche et cherchent à proposer des résultats dans un périmètre à proximité de l’origine de la recherche.
Ainsi, si vous vous êtes concentrés sur le local, votre site va probablement être diffusé parmi les résultats. Pour vous aider à vous concentrer sur le local, essayez de fournir des informations pertinentes comme :

• Votre adresse
• Une carte vers votre entreprise
• Vos horaires de travail
• Votre contact
• Votre zone de service

Vous pouvez aussi essayez d’insérer votre entreprise dans des répertoires locaux ou en ligne.

6. Offrir de la variété dans vos produits et services

Avoir de la variété peut vous aider à satisfaire les besoins de vos visiteurs avec une bonne expérience consommateur. La page service doit être facile à parcourir et les visiteurs ne doivent pas avoir de difficultés lorsqu’ils naviguent sur le site.
Pour les aider, vous pouvez fournir une carte ou un endroit pour rechercher dans le site ou même une section FAQs. Les algorithmes des moteurs de recherche prêtent beaucoup d’attention à l’expérience utilisateur et classent mieux les sites qui ont une bonne expérience utilisateur.
Des détails informatifs et illustratifs de vos services et produits peuvent certainement attirer l’attention de vos utilisateurs. Par exemple, Ford dans sa page de SUV propose de nombreux détails qui répondent aux besoin des consommateurs et les informent de toutes les gammes, du budget aux options de luxe.
Une bonne page va booster la valeur de votre marque comme les visiteurs vont appréciez leur visite et repartiront avec une bonne opinion de votre marque.

7. Marketing Social Media

Souvent, les propriétaires de sites web échouent dans cette partie. Ils se concentrent trop sur le contenu et oublient de promouvoir leur site sur les réseaux sociaux. Quel est le but d’avoir un très bon contenu si très peu de personnes le voient ?
Vous devez essayer de promouvoir votre site à travers différent moyens disponibles comme les réseaux sociaux et les publicités. Promouvoir votre site va vous aider à atteindre de nouveaux visiteurs potentiels et donc à accroître votre trafic.
Cela va aussi vous aider à construire votre marque comme il s’agit d’une forme de marketing. De plus, les moteurs de recherche savent si quels sites web ont été mentionnés sur d’autres plateformes et les classent mieux.

Les moteurs de recherche représentent une vaste clientèle que toutes les entreprises devraient essayer d’actionner pour obtenir plus de visiteurs sur leur site. Les pratiques SEO sont une technique, construire et booster votre marque est aussi un bon moyen d’attirer de nouveaux visiteurs tout en fidélisant les visiteurs réguliers qui vont certainement revenir de plus en plus souvent.

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Travaux dans le secteur des failles de Courville en juillet et en septembre

La Ville de Québec informe les résidants de la zone karstique que des travaux seront effectués une partie en juillet et une autre partie en septembre prochain pour une durée totale de deux semaines dans le secteur des failles de Courville.

Dans la foulée des interventions effectuées ces dernières années, et plus spécifiquement en complément de celles de 2016, les activités de cette année consisteront en :

• une visite d’inspection du comportement des résurgences de la rivière Montmorency ainsi que des travaux d’étanchéité sur la rive droite du cours d’eau;
• l’exploration visuelle annuelle de diverses sections des galeries des failles notamment dans les secteurs de La Lézarde et de l’Urbaignoire;
• l’installation de filets de réception de débris sous les dômes près de La Lézarde;
• la poursuite de la radiolocalisation de La Lézarde et de la cartographie du parcours des failles par les spéléologues.

Notez que toutes les activités seront peu visibles, se déroulant essentiellement dans la partie souterraine.

Pour toute demande de renseignements complémentaires, les citoyens sont invités à composer le 311.

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Les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine (10/06 au 16/06)

Quels sont les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine ? L’équipe @OnCrawl vous a préparé son top 5 des chiffres les plus marquants. L’ensemble des données utilisées proviennent de sources anglophones. Boite à réponse Google, localisation, recherches images, spams et résultats organiques : découvrez nos 5 actualités SEO de la semaine.

Les answer box Google offre un CTR minimum de 32.3 %

Le temps où les SERPs de Google n’étaient constitués que d’une liste de liens est bel et bien révolu. Désormais, Google diffuse toutes sortes de formats dans ses pages de résultats afin d’aider les utilisateurs à trouver des informations plus rapidement. Obtenir l’un de ces résultats permet de drastiquement augmenter votre taux de clic. En effet, d’après iQuanti, les answer box Google offrent un CTR minimum de 32.3 %.
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Ajouter une extension de localisation à TrueView permettrait d’augmenter le taux de clic de 15 %

Google Adwords propose désormais d’ajouter des extensions proposant des localisations affiliées aux campagne vidéo sur Youtube. Auparavant, cette fonctionnalité n’était disponible que dans les résultats de recherche et les campagnes Display. Les extensions de localisations affiliées aident les marques à générer du trafic dans leurs boutiques physiques. Google a annoncé qu’ajouter des extensions de localisations affiliées peut augmenter le taux de clic de 15 %.
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Les sites assistent à une augmentation de 47 % du trafic généré depuis les recherches images

En février dernier, Google a retiré le bouton “Voir image” de ses résultats de recherche image. À la place, les utilisateurs peuvent se rendre sur le site originel pour découvrir l’image. Cette mise à jour a généré une augmentation de 47 % dans le trafic de recherche image des sites. Il est donc important pour les propriétaires de sites web de correctement optimiser les images (balises alt, noms de fichier, compression) afin de profiter des avantages de la mise à jour.
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Google a retiré près de 80 % des sites piratés des résultats de recherche

Le moteur de recherche a révélé de nouveaux détails au sujet de son combat contre le spam et ont affirmé que près de 80 % des sites piratés ont été détectés et supprimés des résultats de recherche. Rien qu’en 2017, Google a envoyé 6 millions de messages annuels aux webmasters qui ne respectaient pas ses directives et a envoyé 45 millions de notifications pour inciter les propriétaires de sites web à s’enregistrer sur la Search Console.
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Les 5 premiers résultats naturels représentent près de 67 % des clics

Google est comme une immense bibliothèque d’informations qui regroupe des millions de livres. L’objectif du SEO est de montrer à Google qu’il peut faire confiance à votre livre et que celui-ci est pertinent. En vous classant sur la première page des SERPs, vous constaterez automatiquement une augmentation de votre trafic sur votre site web. Pour vous rendre compte de l’importance des résultats naturels, Google a annoncé que les 5 premiers résultats naturels représentaient 67 % des clics de la page.
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Métro aérien à Québec: le gouvernement dit ne pas avoir été informé

« Je n’ai jamais entendu parler de ce projet-là », a déclaré le ministre responsable de la région de...
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Comment gérer Rankbrain et l’IA en SEO ?

En Avril 2018, nous avons participé à l’événement SEO britannique incontournable BrightonSEO. Cette conférence était une excellente opportunité pour réseauter mais aussi pour assister à des conférences de haut niveau tenues par les meilleurs speakers du secteur. OnCrawl participait à l’événement pour la seconde fois et a proposé une conférence sur Rankbrain et l’IA en SEO.
Cet article a pour objectif de résumer cette conférence et de mettre en avant les points stratégiques pour maximiser vos efforts SEO dans un environnement Rankbrain. Vous pouvez lire l’article en entier ou aller directement aux parties qui vous intéressent le plus.

Crawl, indexation, classements et principes IA
Indicateurs SEO clés qui favorisent le crawl de Google
Indexation et interprétation du contenu
Comment maximiser vos efforts pour Rankbrain ?

Crawl, indexation, classements et principes IA

Avant de creuser plus sur l’impact de Rankbrain sur le SEO, il est essentiel de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche.
En réalité, la vie d’une requête faite par un utilisateur débute bien avant votre capture, par l’exploration et l’indexation de milliards de documents à travers le web. Les algorithmes de Google sont des programmes informatiques pensés pour naviguer parmi des milliards de pages, pour trouver les bons indices et envoyer la meilleure réponse possible à votre question.

Ainsi, Google consomme annuellement autant d’énergie que la ville de San Francisco. Cette énergie est appelée budget de crawl et renvoie aux ressources que Google configure pour crawler votre site web.

Comprendre le comportement de crawl avec l’analyse de fichiers de log (Données OnCrawl)

Comprendre et optimiser le budget de crawl

Il est donc important de comprendre comment Google voit votre site web et à quelle fréquence il le crawle.
Google dit que :

“ nous n’avons pas un terme unique pour décrire tout ce que cela semble signifier. Si vous constatez que les nouvelles pages sont généralement explorées le jour même de leur publication, alors vous n’avez pas vraiment à vous inquiéter du budget d’exploration.
Si un site a moins de quelques milliers d’URLs, il sera parcouru correctement la plupart du temps”.

Le fait est que, nous savons tous que ce n’est pas complètement exact et que nous avons besoin de données plus précises sur la manière dont le budget de crawl est dépensé sur notre site web. En effet, 100 % des sites disposent de l’exploration de données dans leur compte Search Console :

Alors que vous ne pouvez accéder qu’à un échantillon de résultats depuis GSC, l’analyse des fichiers de log permet de découvrir l’intégralité du comportement de crawl de votre site. Ainsi, vous pouvez détecter les anomalies dans le comportement du bot, les pics de crawl et n’importe quel autre problème.

Répartition des visites SEO – Données OnCrawl

Est-ce que le budget de crawl est lié aux classements et visites ? Plus l’index est mis à jour, plus Google saura que la page est “la meilleure réponse à une requête”.

Organiser correctement le crawl

Afin de définir comment votre budget de crawl va être dépensé, vous devez :

• Prioriser les URLs à explorer selon les facteurs les plus importants ;
• Planifier les pages les plus importantes en priorité ;
• Adapter votre budget en fonction des besoins pour réduire les coûts ;
• Optimiser la qualité des données de votre site pour aider les algorithmes à faire les bons choix.

“Les robots de Google crawlent régulièrement le web pour reconstruire leur index. Les crawls sont basés sur différents facteurs comme le PageRank ou encore les liens vers une page et des contraintes de crawling comme les paramètres dans une URL. Un grand nombre de facteurs peut affecter la fréquence de crawl des sites individuels.
Notre procédure de crawl est algorithmique ; les programmes informatiques déterminent les sites à crawler, à quelle fréquence et combien de pages à rapporter de chaque site. Nous n’acceptons pas les paiements pour crawler un site plus fréquemment”.
Lignes directrices de Google Webmaster.

Surveiller la fréquence de crawl

Afin d’optimiser la fréquence de crawl, vous devez :

• Analyser vos fichiers de log pour recevoir un bilan de santé de votre SEO. Ils contiennent les seules données qui reflètent exactement la manière dont les moteurs de recherche parcourent votre site ;
• Créer une alerte quand la fréquence de crawl diminue ou augmente.

Fréquence de crawl en fonction des groupes stratégiques de pages – Données OnCrawl

Comprendre l’impact des variables sur l’indexation

Les algorithmes utilisent des variables pour définir le montant de budget de crawl à dépenser sur votre site. Il est nécessaire de retourner les plus belles données pour aider les algorithmes à déclencher l’augmentation du budget de crawl.
Google utilise des métriques internes (contenu, détection d’entité, schema.org, payload, popularité, etc) et des métriques externes (Page Rank, Trust & Citation Flow, etc) pour choisir d’indexer une page ou non.

Corrélation entre le nombre de liens et la fréquence de crawl – Données OnCrawl

Les principes d’échelle du web s’appuient sur :

• L’utilisation massive de l’interprétation de données comme l’analyse du langage naturel ou l’incorporation de mot ;
• L’utilisation massive de données corrélées car le web est rempli d’entités ;
• L’ontologie qui inclue également toute la sémantique décrivant les relations entre les termes ou entre les entitées nommées.

Optimiser les classements

Une fois indexées, Google note chaque page de votre site et utilise différentes métriques calculées comme le Pagerank, les scores de qualité, la confiance du site, etc, puis agrège de nombreux attributs à chaque page (méta données, titre, schema.org, n-grams, payload, interprétation de contenu…)
Les principes d’échelle du web s’appuient également sur :

• • L’utilisation massive d’agrégation de données : humaine / calculée ;
  • L’utilisation massive d’interdépendance / qualification de données : humaine/calculée.

Comprendre l’intelligence artificielle

Crawling, indexation et classement ne sont pas délimités par l’intelligence artificielle. Les algorithmes, l’agrégation de données, la validation humaine/supervisée, l’utilisation massive de modèles de données, la connaissance et l’interdépendance des analyses renvoient à l’IA. Le Machine Learning peut aussi faire partie de la procédure en ajoutant de multiples cycles d’itération.

Google Rankbrain est une procédure de machine learning qui consiste à pré-classer des résultats. De l’interprétation de la requête à la supposition de ce que l’utilisateur recherche et l’adaptation des résultats, Rankbrain est en cours de test et d’apprentissage.

Pour garder vos classements et correspondre aux directives de Rankbrain, vous devez aider Google à maximiser les sessions d’exploration et diriger le bot et les utilisateurs dans la bonne direction :

• • Réduire les erreurs ;
  • Rectifier les problèmes techniques ;
  • Renforcer le contenu ;
  • Créer des raccourcis profonds ;
  • Organiser le maillage par objectifs ;
  • Accélérer le site web.

Comprendre la Page Importance

La Page Importance joue aussi un grand rôle dans la procédure de re-indexation. Un score indépendant de requête (aussi appelé un document de score) est calculé pour chaque URL par les rankers d’URL de page.

“ le score de page importance est calculé en considérant non seulement le nombre d’URLs qui référencent une URL donnée mais aussi avec le score de page importance de telles URLs référencées”.

Les données du score de page importance sont partagées aux managers d’URLs qui transmettent un score de page importance pour chaque robot d’URL et serveur de traitement de contenu.
Un exemple de score de page importance est le PageRank, qui permet au taux de crawl d’être dirigé par des données fixées par les SEOs.

Brevet US20110179178 de Page Importance

La page importance peut cependant être optimisée en jouant avec avec les bonnes métriques :

• • Profondeur et localisation de page sur le site ;
  • PageRank, Trust Flow, Citation Flow ;
  • Inrank – PageRank interne d’OnCrawl ;
  • Type de document : PDF, HTML, TXT ;
  • Inclusion de sitemap.xml ;
  • Qualité / répartition des ancres ;
  • Nombre de mots, peu de contenu similaire ;
  • Page Importance liée.

Indicateurs SEO clés qui favorisent le crawl de Google

Des expérimentations de l’équipe SEO d’OnCrawl et des insights partagés par la communauté ont montré que :

• Google n’aime pas creuser trop profond dans un site ;

L’impact de la profondeur sur la fréquence de crawl – Données OnCrawl

• • Google est sensible au volume de contenu ;

L’impact du nombre de mots sur la fréquence de crawl – Données OnCrawl

• Google est sensible à la popularité interne (Inrank OnCrawl) ;

Impact du nombre de liens sur la position moyenne

• Google est sensible au CTR moyen et au taux de rebond ;

Taux de rebond faible = passages des bots plus élevé

Meilleur CTR = Meilleures positions

• Les pages prioritaires devraient être liées depuis la page d’accueil, ou idéalement à 1 ou 2 niveaux depuis la page d’accueil ;

Nombre de passages de bots en fonction du niveau de profondeur – Données OnCrawl

• Pour être fréquemment crawlée, une page doit être rapide et avoir un très bon contenu.

Indexation et interprétation du contenu

Google classe trois types de requêtes :

• Transactionnelles ;
• Informationnelles ;
• Navigationnelles ;

En fonction du type de requête à classer, Google va plus ou moins crawler.
Google ne comprend pas le contenu, mais il semble comprendre les concepts en utilisant la détection des entitées nommées :

• Il crée des matrice de termes et de poids des mots ;
• Il déduit les thèmes des pages pour la procédure de classement ;

Comprendre les requêtes transactionnelles

Pour illustrer ce type de requête, nous avons utilisé la recherche suivante : “converse men’s chuck taylor”.

Ici, l’utilisateur souhaite accéder à un site web ou il y aura des interactions.
Les pages sur “converse men’s chuck taylor” renvoient à du contenu froid et à une requête transactionnelle et reçoivent une fréquence de crawl moyenne. Il est important de penser le maillage en termes de relation des entités marque/produit

Comprendre les requêtes informationnelles

Ce type de requête est réalisée lorsque l’utilisateur recherche une information spécifique. Par exemple “Clinton”.

Les résultats montrent des pages à propos de “Clinton” ou “Trump” comme il s’agit d’un sujet “d’actualités chaudes”. Ces pages reçoivent donc une très haute fréquence de crawl. Le maillage doit être puissant et basé sur des entités nommées.

Comprendre les requêtes navigationnelles

Les requêtes navigationnelles sont utilisées par les utilisateurs qui cherchent à atteindre un site particulier.

Sur cet exemple, les pages ciblant “BrightonSEO speakers” sont diffusées car elles appartiennent au site BrightonSEO. Ce site reçoit une faible fréquence de crawl et a besoin de s’appuyer sur optimisations sémantiques SEO,du Trust et du Citations Flow.
De plus, Rankbrain est basé sur le processus de langage naturel. Cela signifie que l’algorithme est capable de se représenter des chaînes de textes dans un espace dimensionnel élevé et de voir comment ils sont liés entre eux. Google maintient d’ailleurs une knowledge base sur les entités nommées et la compréhension des relations entre les entités :

Dans un algorithme de moteur de recherche, un outil a besoin de calculer un score de “similarité” entre deux documents.
Cette note est stratégique pour créer un classement pertinent, mais est aussi utilisée en association avec un très grand nombre d’autres signaux, assez importants (comme la popularité d’une page) ou mineurs (comme la présence d’un mot-clé dans l’URL d’une page).
Chaque entité ou concept est vectorisé pour que les machines puissent les comprendre :

Puis, Google peut évaluer la distance entre deux concepts. Pour chaque entité, Google sait que :

Pour utiliser un exemple plus concret, cherchons “how old is the wife of Bill Gates?”

• “How old is” : présomption d’une requête sur un âge
• “The wife of” : type de relation
• “Bill Gates” : individu / personnalité

Pour résumer, Google aura tendance à crawler des pages par “package” :

• Sur le même chemin (découverte) ;
• Sur le même sujet (recrawl).

Plus il rencontrera de contenu avec les entités attendues (liées au thème), plus il crawlera profondément. Le type d’entité, sa rareté ou popularité va directement impacter la fréquence de crawl.
Le maillage interne doit ensuite être pensé en fonction de la relation entre les entités présentes dans votre contenu. Vous pouvez vérifier vos entités nommées en utilisant la boîte à outils OnCrawl ou directement dans vos rapports de crawl.

Tableau d’insights éditoriaux à propos des entités nommées avec le rapport de crawl OnCrawl

Comment maximiser vos efforts pour Rankbrain ?

Tout d’abord, cartographiez votre site web par :

• Type de contenu ;
• Catégories de pages ;

Puis, comprenez comment les entités sont présentes dans votre contenu et analysez la manière dont les pages avec entités sont liées.

Inrank flow : montre comment la popularité du maillage interne se répand entre les groupes – Données OnCrawl

Pour ce faire, la première étape est de crawler votre site pour :
Catégoriser vos pages ;

• Extraire les entités nommées par groupes de pages ;
• Identifier les pages avec ou sans entités nommées pour ajuster votre contenu ;
• Surveiller le nombre de mots par groupes de pages ;

L’objectif est de définir les métriques de contenu idéales pour maximiser votre crawlabilité.

Puis, utiliser les entités nommées dans vos ancres liées et créez des ensemble de pages liées en fonction de la typologie d’entité. Voici l’exemple d’un site média :

Conclusions

Crawling, indexation, classements et re-classements sont tous basés sur des principes d’intelligence artificielle et de machine learning.
Ils ne sont pas si intelligents que cela puisqu’ils ont toujours besoin de nos modèles de validation. N’oubliez jamais qu’ils ne sont que des algorithmes : vous devez connaître et utiliser les métriques qu’ils prennent en compte pour les manipuler !

• Le crawl consomme de l’énergie ; simplifiez la vie des bots en prêtant attention à la profondeur, aux raccourcis de navigation, au contenu dupliqué et surtout au temps de chargement et au poids des pages dans le contexte actuel d’index mobile-first. Suivez le budget de crawl avec vos logs !
• L’indexation est basée sur des métriques de contenu internes/externes. Cependant, Google utilise le Knowledge Graph en tant que base d’apprentissage pour les entités nommées.
• Les classements renvoient à la cohérence de toutes ces données avec les intentions des utilisateurs et dépend de la qualité (technique) et de la pertinence (sémantique) des scores. De plus, le comportement de l’utilisateur et ses intentions sont pris en compte ainsi que ses informations personnelles de recherche et visite.

La clé est de satisfaire l’utilisateur pour qu’il revienne afin de manipuler le CTR et le taux de rebond !
En d’autres termes, favorisez les titres, meta descriptions, contenu, vitesse et l’UX/UI !

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