Journée internationale du blog : les ressources SEO indispensables de la rentrée

Les blogs ont eux-aussi droit à leur journée internationale ! Avec plus de 152 millions de blogs à travers le net, ce vivier de contenus est devenu indispensable autant pour les entreprises que pour les internautes en quête de précieux conseils. Justement, à l’approche de la rentrée, nous avons voulu vous proposer les 5 articles qui ont été les plus consultés et utiles à nos lecteurs cette année. Sans aucun doute, ces ressources vont vous permettre de bien préparer votre rentrée.

1/ Hreflang et SEO : 5 erreurs à éviter

Toute stratégie SEO à envergure internationale devrait s’appuyer sur le hreflang, car il permet de cibler plus précisément le public international souhaité. Cependant, le hreflang s’avère être un sujet sensible pour certains SEOs, car il peut être difficile d’utiliser des balises et de les mettre en œuvre correctement sur des sites géo-ciblés. Découvrez les 5 erreurs hreflang que vous devez éviter à tout prix.
En savoir plus sur les balises hreflang

2/ Qu’est ce que la Page Importance de Google et comment en tirer profit en SEO ?

La Page Importance est un algorithme qui détermine le score utilisé par Google pour classer les urls à interroger lors des sessions de crawl. Cet outil permet de détecter les urls qui vont être explorées et d’optimiser le budget de crawl affecté à chaque site.
Les brevets de Google à ce sujet nous permettent aujourd’hui de mieux comprendre comment sont catégorisées vos pages et de donner du sens au budget de crawl que les SEO observent différemment en fonction des sites, des typologies de pages et des métriques on/off-site de celles-ci. Pour tout savoir sur le fonctionnement de la page importance, consultez cet article.
En savoir plus sur la page importance

3/ Comment optimiser votre maillage interne pour le SEO ?

Les liens sont essentiel à votre référencement et un bon maillage interne est un facteur clé de positionnement. Même si le déploiement d’une stratégie de linking externe est aussi importante, vous ne devriez pas négliger vos liens internes car ceux-ci aident à construire l’autorité de vos pages. Cet article vous montre comment optimiser votre maillage interne pour le SEO à l’aide de l’InRank.
En savoir plus sur le maillage interne

4/ 10 conseils pour optimiser vos URLs pour le SEO

Les URLs ont un certain impact sur votre SEO et peuvent vous donner un petit coup de pouce. Bien qu’une URL puisse être vue comme une simple information sur l’emplacement d’une page web, elle en contient bien plus. Dans les faits, les URLs fournissent des informations aux moteurs de recherche sur le contenu d’une page, sur son contexte et sur sa cible. Dans cet article, vous trouverez une liste des 10 facteurs liés aux URLs qui peuvent impacter vos classements et votre visibilité.
En savoir plus sur l’optimisation des URLs

5/ Tout ce que vous devez savoir sur l’Open Graph

Quel est le principal objectif recherché lorsque que l’on a du contenu sur un blog ou un site internet? Que votre publication soit lue et partagée et ainsi consulté par une communauté plus large. Les médias représentent en fait le meilleur moyen de partager votre contenu. Mais savez vous comment optimiser votre portée potentielle? Réponse dans cet article complet sur les balises Open Graph.
En savoir plus sur l’Open Graph

Nous espérons que ces ressources vous aideront à replonger dans votre activité SEO. Et vous, quels sont les points indispensables que vous révisez avant votre rentrée ?

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Mise à jour Google Medic : les éléments clés

Le 1er août, Google a procédé à une mise à jour surnommée “Medic”. Cette mise à jour majeure de l’algorithme a été au coeur de débats passionnés au sein de la communauté SEO et certains sites ont immédiatement subi une chute de leurs classements. Le Dr. Pete J.Meyers de Moz a même déclaré en se basant sur le tracker Mozcast que le 1er août avait été la journée qui avait enregistré le plus de changements en 2018.
Cet article a pour objectif de démystifier la dernière mise à jour de Google et de comprendre comment anticiper ses pénalités.

Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

MozCast est un outil de monitoring qui détecte quotidiennement les “pics” d’évolution des moteurs de recherche. La solution a observé un record de chaleur de 114 degrés les 1er et 2 août, corrélatif aux dernières informations annoncées par Google.

Le nom “Medic” implique que les sites ciblés par la mise à jour étaient des sites médicaux. Cependant, cela ne signifie pas qu’ils ont été les seuls à être impactés. La réponse officielle de l’équipe Google a été, comme d’habitude, généraliste :

“ Comme avec n’importe quelle mise à jour, certains sites ont pu constater une chute ou une progression de leurs classements. Les pages qui ne performent plus aussi bien qu’avant n’ont rien de mauvais. Ces changements au sein de nos systèmes sont bénéfiques pour les pages qui étaient auparavant sous-récompensées”.

Et :

“Si cela n‘est pas d’une grande aide pour vous : nous sommes désolés. C’est probablement le meilleur conseil que vous aurez pour cette mise à jour et pour toutes celles à venir. Vous ne devez pas “juste” construire du très bon contenu. Les très bons contenus doivent correspondre à l’objectif de votre site, que ce soit d’informer les internautes, de vendre des produits ou autre chose.”

(source)

Qui est affecté par la mise à jour Medic de Google ?

A chaque nouvelle mise à jour du moteur de recherche de Mountain View, les spéculations vont bon train. Est-elle concentrée sur les liens qualitatifs ? La vitesse des sites mobiles ? Les publicités intrusives ?
Des études ont été menées au cours des deux dernières semaines et bien que les résultats ne soient pas exhaustifs à cause de l’immense quantité de données, des tendances ont tout de même pu être identifiées.

Your Money Your Life

Cette expression désigne les pages se concentrant sur des événements liés à l’argent et à la vie et ayant recours à :

• Des transactions monétaires : détails de carte bancaire, informations de compte bancaire…
• Des informations personnelles : détails d’une pièce d’identité, informations d’assurance, numéro de permis de conduire…
• Des informations médicales et liées à la santé ;
• Des informations financières : pages de conseils financiers, informations judiciaires…
• Des conseils de vie : pages à propos de l’achat d’un véhicule ou d’une maison, parentalité…

RankRanger a partagé les résultats de ses études et il semble que les secteurs de la finance, la santé et des biens domestiques ont été impactés, y compris les résultats classés en 1ère position.
Voici les résultats partagés par la solution sur Search Engine Land montrant les fluctuations de classement par niche pour les premiers, seconds et troisièmes résultats avant et pendant la mise à jour. Globalement, la santé, le mobilier et le secteur du jeu ont été les plus touchés.
Moz a également partagé ses données et est arrivé aux mêmes conclusions :

Search Engine Roundtable a proposé une représentation utile des catégories de sites web impactées. Le média a collecté plus de 300 domaines et les a analysés manuellement. Presque la moitié d’entre eux appartenaient aux secteurs de la santé et de la médecine. Voici le diagramme représentant ces catégories :

Mais pas seulement

Bien que les pages YMYL semblent avoir été principalement impactées, des sites web appartenant à d’autres secteurs ont également été pénalisés. Il est important de rappeler que ces études présentent juste des tendances. Glenn Gabe a déclaré dans un article que d’autres secteurs avaient été touchés :
Un site de paroles de chansons :

Un site de coupons :

Comment éviter d’être pénalisé ?

Comme d’habitude, Google ne communique pas officiellement sur la manière dont vous pouvez contrer vos chutes de classement. Ils ont annoncé que le meilleur moyen d’être préparé était d’être concentré sur le E-A-T (Expertise, Autorité, et Trust) qui implique également une certaine qualité et pertinence pour votre site. Bien que la mise à jour cible de nombreux indicateurs, il y a des métriques centrales auxquelles vous devez prêter attention comme le bon contenu, une expérience utilisateur positive, un SEO technique optimisé, etc. Pour vous remettre d’une pénalité, vous devez implémenter sur le long terme et ne pas tenter de raccourcis médiocres pour être plus efficace.
Si vous avez été impactés, n’attendez pas qu’un miracle se produise. Voici quelques étapes pour vous aider à vous remettre de la mise à jour “Medic” de Google :

• Lisez les lignes directives des Quality Rater pour être conscient des potentiels problèmes et de leurs recommandations. Par exemple, Google a récemment ajouté le nouveau concept de “objectifs bénéfiques”, ce qui signifie que les raters n’ont pas juste pour mission de noter la qualité du contenu mais aussi de considérer si une page dispose d’objectifs et d’usages bénéfiques pour le visiteur.
• Auditez votre site : analysez la performance de votre site avec un crawler SEO comme OnCrawl pour obtenir une analyse complète de la performance et du contenu de votre site. Concentrez-vous particulièrement sur la qualité du contenu, les contenus similaires et la vitesse mobile. Puis, préparez votre plan et commencez à réparer.
• Analysez vos fichiers de logs : l’analyse des fichiers de log combinée à vos données de crawl est le seul moyen de complètement comprendre comment les problèmes SEO techniques impactent votre performance globale. En utilisant OnCrawl Rankings, vous pourrez également intégrer vos données de la Google Search Console et comprendre comment votre SEO technique influence vos positions et pages classées. Optimisez la qualité de votre contenu, l’architecture et la performance. Puis, observez comment la fréquence de crawl et les visites SEO augmentent et en parallèle, analysez l’impact final sur l’indexation, les positions et impressions.
• Continuez de publier du contenu qualitatif, d’autorité et fiable répondant aux intentions et attentes de vos internautes. Cela permet de créer une expérience utilisateur satisfaisante et d’apporter des recherches plus qualifiées et des liens qualitatifs. Produire du contenu E-A-T est une stratégie sur le long terme récompensée par Google, mais le moteur de recherche est aussi pointilleux concernant le nombre de liens et de mentions provenant de sources connues.

Avez-vous été impactés par la mise à jour Medic de Google ? N’hésitez pas à nous en dire plus sur votre expérience.

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Fête du Travail : ce qui sera ouvert ou fermé

À l'occasion de la fête du Travail, tous les bureaux de la Ville de Québec seront fermés le lundi 3 septembre.

Urgences
Les services essentiels comme ceux de la police, la protection contre l'incendie et le traitement de l'eau seront maintenus jour et nuit.

Pour signaler une urgence nécessitant l’intervention des policiers, des pompiers ou des ambulanciers, veuillez composer le 911.

Pour rapporter une urgence concernant le système de distribution de l'eau, l’éclairage des rues ou l’état de la chaussée, il faut appeler au 311 et choisir l’option 1.

Ordures, matières recyclables et écocentres
Les collectes des ordures et des matières recyclables auront lieu selon la fréquence habituelle.

Tous les écocentres seront ouverts selon leur horaire habituel.

Stationnement
Le lundi 3 septembre, le stationnement dans la rue sera gratuit devant les bornes de péage (parcomètres), sauf dans la rue de la Maréchaussée, où le stationnement demeure payant en tout temps.

Les terrains de stationnement munis de bornes de péage resteront payants, notamment ceux situés au parc de l’Esplanade, devant la gare du Palais, dans le quartier Saint-Sacrement (entre le chemin Sainte-Foy et la rue Marie-Rollet), au quai Riviera ainsi que dans le secteur de l’avenue Maguire.

Par ailleurs, à compter de 6 h, le lundi 3 septembre, jusqu’à 6 h, le mardi 4 septembre, une tolérance sera exercée dans :

• les zones de stationnement à temps limité (30 minutes, 60 minutes, 90 minutes, etc.);
• les zones de stationnement réservées exclusivement aux détenteurs de permis pour résidants.

C’est donc dire que, dans ces zones, on pourra garer son véhicule en bordure de la rue plus longtemps que la limite de temps normalement permise, peu importe que l’on détienne ou non un permis de stationnement pour résidants.

Tous les autres règlements sur le stationnement seront appliqués.

Réseau de transport de la Capitale
Le lundi 3 septembre, les autobus circuleront selon l'horaire du dimanche. Le service Couche-tard ne sera pas offert.

Grâce au Privilège Famille, les enfants pourront voyager gratuitement pendant toute la longue fin de semaine, et ce jusqu’au lundi (jusqu’à la fin du service).

Pour obtenir plus de renseignements sur les services du RTC, vous pouvez consulter son site Internet ou téléphoner au service à la clientèle, au 418 627-2511.

Bibliothèque de Québec et installations sportives
Le lundi 3 septembre, les bibliothèques suivantes seront ouvertes selon leur horaire habituel : Collège-des-Jésuites, Étienne-Parent, Félix-Leclerc, Gabrielle-Roy, Monique-Corriveau, Paul-Aimé-Paiement et Romain-Langlois. Les autres bibliothèques seront fermées.

Les installations sportives seront accessibles si des activités y sont prévues.

Information automatisée
Besoin de plus de renseignements sur les services municipaux? Rendez-vous sur le site Internet de la Ville de Québec ou appelez au 311, option 4, pour avoir accès à la ligne d’information automatisée ou encore composer celle de votre arrondissement au 418 641-6500.       

Bon congé!

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Le samedi 25 août : l’avenue Royale fête l’été

La Ville de Québec  vous invite à participer à la 2^e présentation de « L’avenue Royale fête l’été » qui aura lieu le samedi 25 août, de 11 h à 22 h, dans le cœur du vieux bourg de Beauport.

Pour amuser les petits, la place de la famille Desjardins proposera des jeux gonflables; la présence de camions de cuisine de rue et la musique offerte par la station WKND 91,9 contribueront à l’ambiance dans le décor enchanteur du cœur du vieux bourg.

10 000 maïs
Sur une distance d’un demi-kilomètre, entre les rues du Temple et Hugues-Pommier, les participants pourront participer à la plus grosse épluchette de maïs au monde alors que 10 000 épis seront offerts, le tout en collaboration avec IGA Famille Laflamme, les Caisses Desjardins de Beauport et des Chutes Montmorency, Bingo des Chutes, WKND Radio 91,9 et les soixante bénévoles des quatre regroupements de loisirs de l’arrondissement de Beauport.

Spectacle gratuit des Lost Fingers
Dès 19 h, un spectacle du populaire groupe Lost Fingers sera présenté gratuitement dans l’aire de stationnement du IGA Famille Laflamme située sur l’avenue Royale.

Renseignements sur l’événement : 
Idée de sortie sur le site Internet de la Ville; Facebook Quoi faire à Beauport? ou 418 641-6045

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Les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine (18/08 au 24/08)

Quels sont les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine ? L’équipe @OnCrawl vous a préparé son top 5 des chiffres les plus marquants. L’ensemble des données utilisées proviennent de sources anglophones. Avis en ligne, publicités mobile-first, contenu, Google & nouveaux modes de recherche : découvrez nos 5 actualités SEO de la semaine.

84 % des internautes font autant confiance aux avis en ligne qu’à leurs amis

La plupart des sites e-commerce devraient permettre à leurs utilisateurs de laisser des avis car cela peut largement bénéficier à leur SEO. Google dispose de lignes directives concernant la qualité de la notation humaine. Le contenu généré par l’utilisateur est plus où moins pris en compte en fonction de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité de l’utilisateur. De plus, un grand nombre d’avis positifs est considéré comme un signe de bonne réputation par Google. Enfin, 84 % des internautes font autant confiance aux avis en ligne qu’à ceux de leurs amis. Un facteur indispensable pour les sites e-commerce !
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Les supports publicitaires mobile-first ont 23 % plus de chances de véhiculer un message par rapport aux publicités vidéos

Facebook vient de sortir des outils pour créer des publicités spécialement conçues pour mobile. Le réseau social suit la tendance de Google et de son index mobile-first et place le mobile en tant que canal privilégié. Facebook souligne les bénéfices des publicités spécialement optimisées pour mobile : 27 % d’entre elles auront plus tendance à élever l’image de marque et 23 % seront plus susceptibles de véhiculer leur message.
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70 % des marketers estiment que publier du contenu de qualité très régulièrement est la meilleure stratégie éditoriale

Search Engine Journal a récemment mené une enquête auprès des marketers. La question posée était : “Quelle est la meilleure fréquence de parution d’après vous ?”. Ainsi, 70 % d’entre eux estiment que la meilleure solution est de publier beaucoup de contenus de qualité, 14 % pensent qu’il vaut mieux publier moins de contenus mais très qualitatifs, 12 % préfèrent publier du contenu très régulièrement quitte à prêter moins garde à la qualité et 4 % estiment que créer du contenu n’est pas indispensable.
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Google fête ses 14 ans en tant qu’entreprise officielle et rassemble près de 90 % de l’ensemble du trafic international

Cette semaine, Google a fêté ses 14 ans en tant qu’entreprise officielle. Le géant des moteurs de recherche est la troisième entreprise mondiale la plus cotée (23 milliards de dollars) juste derrière Apple (927 millions de dollars) et Amazon (778 millions de dollars). Aujourd’hui, Google indexe des centaines de milliards de pages web, sans compter les vidéos et contenus audio, et représente près de 90 % de l’ensemble du trafic international.
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74 % des consommateurs en ligne estiment que les recherches textuelles ne sont pas suffisantes pour trouver un produit

Les stratégies SEO sont en plein changement suite à l’émergence de nouvelles tendances comme la vidéo ou la recherche vocale. D’après une étude de Slyce.it, 74 % des consommateurs en ligne estiment que les recherches textuelles ne sont pas suffisantes pour trouver les produits qu’ils cherchent. Par ailleurs, des recherches menées par Gartner montrent que d’ici 2021, les sites e-commerce ayant pris en compte la recherche vocale et visuelle dans le design de leur site web augmenteront leurs revenus de 30 %.
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Comment rédiger des pages web qui génèrent des conversions ?

La rédaction d’un contenu SEO-friendly n’est qu’une pièce du puzzle pour les experts SEO et les marketers qui tentent d’obtenir de bons résultats pour leurs clients.
Générer du trafic organique est un facteur incontournable dans le processus de rédaction de contenu, mais il s’agit rarement de l’objectif final. À moins que le client dépende des revenus publicitaires, ils ont en général beaucoup de produits ou de services qu’ils tentent de vendre.
Ce qui compte VRAIMENT, c’est de comprendre comment rédiger du contenu web qui leur rapporte de l’argent !
Nous parlons ici d’optimiser des contenus pour qu’ils convertissent et servent l’objectif de générer du contenu ET d’inciter les utilisateurs à s’abonner, s’inscrire et acheter.
Parce qu’au final, vous souhaitez que vos clients obtiennent le meilleur retour sur investissement possible. Ils sont contents, vous êtes contents !
Voici les points sur lesquels vous concentrer pour optimiser votre contenu web afin qu’il génère des conversions.

6 étapes pour rédiger des pages web qui convertissent

Bien que rédiger un contenu taillé pour convertir ne se limite pas à “6 étapes”, je pense qu’il est important de commencer avec les basiques. Il y a beaucoup d’idées reçues sur ce qu’est un “bon” contenu SEO, et pour les démanteler, il faut commencer par revenir aux bases de la rédaction de contenus SEO.
Tout au long de ces étapes, vous devez garder en tête ce qui compte le plus : l’objectif de votre contenu.
Il y a des chances pour que votre objectif principal soit de générer des revenus et/ou d’aider vos clients à convertir.
Voyons maintenant comment vous pouvez faire cela !

1) Connaître votre audience

L’une des premières questions que je pose à des prospects avant de rédiger leur contenu est : “Quelle est votre audience ciblée ?”
Souvent, la réponse est plutôt générique : “entrepreneurs”, “femmes âgées de 50 à 65 ans” ou encore “petites entreprises”.
Pourtant, avoir au moins une “idée” de qui est votre audience cible est très utile. Ces catégories ne nous donnent pas beaucoup d’informations à propos de qui sont ces personnes, de ce qu’elles recherchent et de comment leur vendre.

Trouvez votre ICA

Il existe de nombreux exercices pour identifier votre ICA.
Fatalement, vous risquez de vous retrouver avec une combinaison d’intuitions et de données issues d’études de marché. Faites confiance à votre propre perception sur votre client idéal, puis cherchez activement des données qui affirment ou infirment cela.
Tori Reid, experte en marketing de contenu et en entonnoirs, conseille de vous poser les questions suivantes pour identifier votre ICA :

• Qui peut facilement s’offrir ce que vous vendez ?
• Y a t-il un genre ou un groupe d’âge auquel vous êtes particulièrement relié (et donc auquel vous allez avoir le plus recours) ?
• Quelle est la meilleure relation client pour vous ? Visualisez-là et écrivez-là.
• Quel type de clients voulez-vous à tout prix éviter ? Listez leurs caractéristiques.

Identifier rapidement votre ICA (ou l’ICA de vos clients) va vous aider à déterminer l’approche à adopter dans votre contenu. En comprenant votre audience et ce dont elle a besoin, vous pourrez mieux vous adapter à ce qu’elle VEUT et vous serez capable d’écrire les bons mots pour vendre. S’ils sentent que vous “les avez compris”, ils auront plus tendance à acheter et à revenir plus souvent.
Vous avez besoin de plus d’aide pour trouver votre ICA ? Voici une fiche de travail gratuite qui vous aidera à répondre à vos questions. (Je ne suis en aucun cas affiliée à cette entreprise/contenu, mais il s’agit d’une l’une des meilleures ressources que j’ai trouvée sur le sujet !)

2) Restez cohérent

Lorsque je demande à des SEOs et marketers digital quel est leur plus grand challenge lorsqu’ils rédigent leurs contenus, la réponse que j’obtiens le plus souvent est “Cohérence”.
L’un des inconvénients d’avoir recours à plusieurs auteurs pour votre contenu peut être l’absence d’une voix et d’une image de marque harmonieuse à travers votre site.
Au début, ce problème peut être difficile à reconnaître, mais plus vous serez établi sur un marché, plus votre audience sera sensible à cette cohérence.
Vous pouvez tout de même essayer quelque chose de “décalé” de temps en temps, un contenu marketing unique, mais en général vous voudrez que votre message de marque soit uniforme à travers tous vos contenus et plateformes.
Non seulement cela va augmenter la notoriété de marque mais permet également de garantir qu’il n’y a pas d’incompréhensions au sujet de ce que vous offrez et de qui vous servez.
L’uniformité montre que vous savez ce que vous faîtes. Cela prouve également que votre audience peut s’attendre chaque jour aux mêmes messages et résultats.
Votre communauté aura plus tendance à penser que vous être la bonne marque pour ce qu’ils cherchent.
S’ils vous font confiance, ils seront plus susceptibles d’acheter… et même de revenir plus fréquemment.

3) Avoir un objectif de contenu clair

Avant de commencer à rédiger votre contenu, vous devez déterminer l’enjeu global. Bien que l’objectif tend souvent à être “trafic”, ce n’est pas toujours le cas. Et encore une fois, ce que vous faites de ce trafic est ce qui fait réellement la différence.
Votre objectif de contenu peut être de générer du trafic organique, des partages sur les réseaux sociaux, de créer une landing page pour une publicité, de gagner des backlinks, d’obtenir des retombées presse et bien d’autres enjeux ! Tout cela implique différents types de recherche, contenu, tableaux, call-to-actions…etc.
Par exemple, si votre objectif de contenu est de générer du trafic organique, incorporer du SEO dans votre contenu peut être très important.
Cependant, si votre objectif est de créer une landing page pour une publicité Facebook, le SEO n’est pas aussi pertinent. Vous devriez plutôt vous concentrer sur du contenu persuasif et le CRO.
Assurez-vous que vous connaissez bien l’enjeu de votre contenu dès le début afin de rédiger un exemplaire garantissant le succès de votre contenu.
Pour commencer, je suggère de suivre les bonnes pratiques pour le type de contenu que vous voulez écrire, puis de tester votre stratégie au fil de vos progrès. Le CRO (“Conversion Rate Optimization” en anglais) n’est pas une science difficile, mais il y a beaucoup à faire pour suivre les données et voir où elles vous emmènent.

4) Écrire pour l’utilisateur, pas pour Google

Afin de générer des ventes, vous devez avoir “un minimum” de trafic sur votre site. Pour cette raison, je vois beaucoup d’auteurs et de marketers digital se concentrer massivement sur le SEO. Cependant, ce n’est pas toujours la bonne technique à adopter.

Incorporer du SEO dans votre contenu

Incorporer du SEO dans votre contenu nécessite une certaine finesse et ne doit pas impacter l’expérience utilisateur. Encore une fois, l’objectif ici devrait être de convertir votre trafic lorsqu’il arrive sur votre site. Cela n’arrivera pas si votre contenu semble robotique, rempli de mots-clés ou générique.
Si conduire du trafic organique est une partie importante de votre stratégie de contenu, alors évidemment vous devriez prendre le temps de réaliser une bonne recherche de mots-clés et les intégrer à votre contenu.
Cependant, ne soyez pas trop assujetti au “Dieu Google”. Vous devez D’ABORD écrire pour votre audience, puis intégrer le SEO.
Si vous êtes capables d’écrire de manière persuasive et naturelle, sans abuser des mots-clés, alors vous obtiendrez du contenu qui est incitant pour vos lecteurs ET qui peut générer de bons résultats SEO. Ce combo parfait vous apportera plus de conversions et (si cela a été fait correctement) plus de trafic global.

5) Écrire des titres attrayants

Les titres ont de l’importance !
Ils en ont réellement.
Peu importe l’objectif de votre contenu, votre titre peut souvent booster ou faire chuter votre taux de conversion (avant même que les internautes aient cliqué sur votre article !). Un titre attrayant peut faire toute la différence lorsqu’il s’agit de générer du trafic depuis Google, les réseaux sociaux et autre.

Écrire de meilleurs titres

Ce qui rend un titre attrayant dépend du secteur d’activité. C’est à ce stade que connaître votre audience peut jouer.
Sont-ils plus engagés avec des articles intrigants ? Des articles informatifs ? Des listes ? Que vous connaissiez cette information intuitivement où que vous ayez fait des recherches, cela va jouer un grand rôle pour écrire des titres générant des conversions.
En général, vous voudrez :

• 1) Dire aux lecteurs ce dont la page/l’article parle ;
• 2) Les inciter à cliquer (Ex: rendre l’article intéressant/unique)
• 3) Inclure le sujet/mot-clé que vous couvrez

Par exemple, vous pourriez avoir en tête d’écrire “Les apps les plus productives pour votre entreprise”…
Que pensez-vous plutôt de : ”Les 10 apps les plus productives pour les entrepreneurs” ? Ce titre donne une meilleure idée de ce dont parle l’article, à qu’il s’adresse et utilise un adjectif plus attrayant comme “astucieux”.
N’hésitez pas à faire de l’A/B testing sur les titres pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre audience. Lorsque vous doutez, testez !

6) Des call-to-action clairs et concis

L’étape finale dans l’optimisation de votre contenu est de pousser les utilisateurs à convertir.
Ce n’est pas le moment d’être fainéant ! Il y a de nombreuses manières de rendre vos CTA plus visibles et incitants.
Vos CTA doivent être voyants, faciles à voir et générer de l’engagement.
Par exemple, ne cachez pas un petit “Cliquez ici” tout en bas de la page. S’il s’agit d’une landing page, vous devez offrir de multiples opportunités d’engager avec le contenu. Cela peut correspondre à un CTA “Cliquez ici pour obtenir votre consultation gratuite !” en haut, un “Appelez-nous !” au milieu et un bouton “Contactez-nous” à la fin. De cette manière, vous donnez une idée claire de ce que vous attendez de vos utilisateurs, de comment ils peuvent le faire et vous leur facilitez grandement la tâche.
Par ailleurs, cela peut valoir le coup d’investir dans un graphique personnalisé ou un élément de web design pour rendre vos CTA entre plus visibles et incitants. Un simple lien “Contactez-nous” peut être négligé alors qu’un bouton en gras sera plus susceptible d’attirer le regard.
Enfin, vous ne voulez pas submerger vos utilisateurs avec trop d’options. Ne leur demandez pas de vous appeler, de rejoindre votre newsletter, de télécharger un livre blanc, de visiter votre page contact et tout cela en un seul article.
Votre objectif ici est d’écrire du contenu qui incite les utilisateurs à faire des actions sur votre site. Une fois qu’ils sont convaincus, des CTAs clairs et concis vont les inciter à franchir l’étape suivante. Faites-le correctement et vous obtiendrez des tonnes d’abonnés, de ventes et d’appels en très peu de temps !

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5 étapes pour créer du contenu qui génère des backlinks

Je ne fais pas partie de ces personnes qui pensent que le contenu est ROI.
Malgré les affirmations des porte-paroles des moteurs de recherche et des pseudo pratiquants du SEO whitehat, le contenu seul n’est pas suffisant.
Ceci étant dit, le contenu reste très important et le sera toujours, mais nous ne parlons pas de n’importe quel contenu. Cet article de 500 mots que vous avez trouvé sur Fiverr ne produira aucun résultat aujourd’hui.
De nos jours, vous avez besoin de contenus exceptionnels, et de beaucoup d’entre eux ! Mais vous avez aussi besoin de générer des backlinks pertinents et d’autorité si vous souhaitez obtenir des classements satisfaisants.
Gagner ces liens requiert du contenu bien rédigé, approfondi et engageant accompagné d’une stratégie de ciblage efficace. Dans cet article, je vais vous présenter 5 techniques pour créer du contenu qui génère des backlinks ainsi que les audiences à toucher dans votre stratégie de ciblage pour obtenir ces liens externes.

Choisissez une position controversée sur un sujet

N’importe qui me suivant sur les réseaux sociaux sait que je ne fais pas partie de ceux qui évitent la controverse. Je suis ce que certaines personnes pourraient dire “campé sur ses positions”. Ainsi, tout le monde connaît mon opinion sur un sujet assez rapidement.
L’idée de prendre un fort parti-pris sur un sujet controversé terrifie beaucoup de personnes car elles sont inquiètent de l’image qu’elles peuvent diffuser. Si vous êtes concerné, j’ai un secret pour vous : des personnes vous détesteront, peu importe ce que vous faites. S’ils vous détestent, autant leur donner une raison.
Les internautes choisissent d’aimer ou de détester quelqu’un en fonction de sa position par rapport à leurs opinions. Si vous ne leur donnez pas une raison de vous aimer, deux choses peuvent se produire :
1.) ils vous détesteront toujours, ce qui n’est pas grave puisqu’ils savent quand même qui vous êtes et seront susceptibles de parler de vous :
ou
2.) Ils ne vont tout simplement pas faire attention à vous, ce qui selon moi, est encore pire.
Lorsque je parle d’adopter une position controversée, je ne pense pas à quelque chose de ridicule et cliché, comme “le SEO est mort”, un non-sens que l’on voit sortir tous les 2 ans.
Ne tentez pas d’être avant-gardiste juste par soucis d’être moderne. La position que vous prenez doit être votre véritable opinion car pendant un long moment, vous devrez mener une bataille digitale pour la défendre. Cependant, si votre stratégie a été exécutée correctement, votre parti-pris pourra générer de l’exposition, de l’engagement et des backlinks sur le long terme.
L’idée est de prendre une position tellement claire et puissante que vos haters vont lier vers votre site pour montrer à quel point ils pensent que vous avez tort. Parallèlement, vos paires et fans vont faire de même mais pour montrer à quel point ils pensent que vous avez raison.
Audiences ciblées : n’importe qui possédant une forte opinion, que ce soit en accord ou en opposition avec votre position, votre secteur, vos publications et bloggers individuels.

Créez une page ressource complète sur votre secteur

Créer une page ressource est une tactique souvent mal interprétée en SEO. Pour comprendre pourquoi, nous devons revenir à ses origines.
Restez bien attentifs, nous nous apprêtons à entrer dans le vif du sujet.
Vers la fin des années 90, lorsque je débutais dans ce secteur, il était commun de trouver des pages “ressources”, qui n’étaient que des listes de liens (généralement) associés. Cela était dû au fait que les moteurs de recherche laissaient encore à désirer.
À ce moment, la plupart du web était invisible aux utilisateurs moyens parce que les moteurs de recherche n’en avaient pas encore connaissance. Cela poussait les propriétaires de sites à ajouter des liens vers d’autres pages web sur leurs propres pages. C’était incroyable car les visiteurs pouvaient trouver des sites web qu’ils n’auraient jamais trouvés autrement. Cela a aussi permis d’alimenter le tout nouveau algorithme d’une entreprise émergente. Vous êtes probablement familiers avec elle aujourd’hui, puisqu’il s’agissait de Google.
L’algorithme s’appelait “BackRub” à ses début puis a été renommé “PageRank”. Personnellement, je pense que c’était un bon changement, parce que l’idée de se faire masser le dos (la traduction de “BackRub” en anglais) par des étrangers sur internet me parait légèrement étrange.
Le résultat prédictible ? Des pages interminables de “ressources” qui n’étaient rien d’autre que des listes de liens, et quelques fois, une courte description. Cela a encouragé le concept de maillage réciproque. Ces liens étaient construits uniquement pour les moteurs de recherche afin de manipuler les classements organiques et d’offrir une très faible valeur ajoutée aux visiteurs humains.
De nombreuses personnes sont encore bloquées dans cet état d’esprit. C’est exactement pourquoi une page ressource complète peut avoir un impact puissant aujourd’hui.
Lorsque je parle d’une page ressource, je ne parle pas simplement d’une liste dépotoir plus longue que celle de vos concurrents. Je parle d’une compilation d’informations complète sur un sujet donné. Cela doit inclure les items suivants sans pour autant s’y limiter nécessairement :

• Organismes de licence, de direction et de régulation ;
• Meilleures publications du secteur ;
• Logiciels ;
• Sources de données ;
• Lois relatives à votre secteur ;
• Vidéos éducationnelles ;
• Statistiques du secteur ;
• Ressources scolaires / éducationnelles ;
• Meilleurs podcasts ;
• Politiciens / législateurs impliqués dans votre secteur ;
• Meilleures chaines YouTube ;
• Leaders du secteur ;
• Livres blancs et études de cas ;
• Agences de recrutement spécialisées dans votre secteur ;
• Associations sectorielles et groupe de métiers ;
• Outils ;
• Événements du secteur ;
• Groupes Facebook / LinkedIn ;
• Meilleurs livres ;
• Questions fréquemment posées ;

Il est important d’insister sur le fait que je ne suis pas en train de décrire une simple liste de liens et de courtes descriptions. J’ai précédemment expliqué pourquoi cela était une pratique dépassée. De plus, les liens ne sont qu’une toute petite partie d’une page ressource sectorielle efficace aujourd’hui.
Cette page doit rassembler des contenus originaux en plus de liens externes. Bien que le nombre de mots ne signifie pas réellement quelque chose, je conseille tout de même de prévoir 2 500 à 5 000 mots de contenu qualitatif et original. Cela peut sembler beaucoup, mais une fois que vous aurez rédigé votre introduction pour chaque section et les descriptions originales pour chaque lien externe, vous approcherez des 1 000 – 1 500 mots avec peu d’effort. Lorsque vous commencez à répondre aux questions fréquemment posées, expliquez les termes techniques et analysez des données uniques, vous devriez facilement atteindre les 5 000 mots.
Ce chef-d’oeuvre de contenu doit être bien mis en page, classé en catégories et contenir un sommaire avec des liens internes pointant vers les grandes catégories de la page.
Et comme vous avez passé beaucoup de temps et d’effort à écrire une ressource complète pour votre secteur, la plupart des internautes vont simplement créer un lien vers votre page plutôt que d’en créer une. Peu de personnes ont la possibilité d’y consacrer autant de temps et d’effort.
Audiences ciblées : associations sectorielles et groupes de métiers, publications du secteur, concurrents techniques qui se situent en dehors de votre marché géographique et blogueurs individuels.

Publiez des études et des données uniques

Les données uniques, comme les statistiques, sondages, études de cas et livres blancs que vous avez créés peuvent être un moyen puissant de créer du contenu qui génère des backlinks. Cela est dû au fait que ce contenu est unique et aide les lecteurs à obtenir de nouvelles perspectives sur un sujet.
Mais ne vous arrêtez pas aux données en elles-mêmes. Vous êtes un expert de votre secteur : votre opinion sur ces données peut être très utile.
Les données jouent aussi un rôle important dans le link building car d’autres créateurs de contenu sont constamment à la recherche de sources de données pour étayer leurs propos. Si vos données peuvent être utilisées pour les aider, ils vont plus probablement partager et souvent ajouter un lien vers votre page. Par exemple, si j’affirme dans un article que 47 % des sites web dans le secteur de la construction ne sont pas responsive pour mobile, vous allez probablement ignorer cette statistique. Pourtant, si j’insère un lien vers des données issues d’un site web tierce qui prouvent mes affirmations, vous aurez plus tendance à penser que cela est vrai. (Note : Je ne sais pas du tout si cette statistique est juste, je l’ai inventée pour l’article).
La clé pour utiliser cette approche de manière efficace est d’abord de compiler des données difficiles à obtenir et/ou le temps consommé par les autres pour les reproduire. Plus la difficulté des données est élevée, plus votre audience va renvoyer vers votre contenu plutôt que d’essayer de recréer ses propres données.
Par ailleurs, vous devez présenter les données d’une manière qui aide les autres à soutenir leurs positions. La clarté y contribue grandement : pensez à inclure des tableaux, sous-titres et des menus permettant de se rendre directement aux grandes parties de la page. Vous obtiendrez des points bonus si vous pouvez rendre ces données interactives.
À partir de ce point, il s’agit d’analyser les données et de présenter votre propre constat, l’impact sur votre secteur et la procédure à suivre pour les internautes. Idéalement, ce contenu doit être mis à jour aussi fréquemment que nécessaire. Cela peut être annuel ou quotidien, tout dépend des données et de votre secteur.
Audiences ciblées : associations sectorielles et groupes de métiers, publications du secteur, organes de presse et blogueurs individuels.

Développez des études de cas utiles

Les études de cas sont un excellent moyen de démontrer votre expertise en approfondissant davantage que dans un article de blog typique.
L’audience des études de cas peut être légèrement différente que celle de la plupart de vos autres contenus. Ces lecteurs auront certainement plus de connaissances sur votre secteur et seront plus orientés technique. Cela est dû au fait que les études de cas tendent à couvrir, de manière très détaillée, l’exécution d’un projet, ou l’utilisation d’un produit, service, ou procédé, sous des conditions spécifiques.
Là où la plupart des personnes ont tort avec les études de cas, c’est qu’elles les traitent comme un assemblage stérile de détails. En faisant cela, vous risquez de perdre l’attention de vos lecteurs et vous aurez gaspillé votre temps et votre énergie.
Au lieu de ça, proposez des études de cas engageantes en racontant une histoire à propos des données plutôt que de simplement les présenter. Expliquez les circonstances qui ont mené à cette étude de cas puis détaillez exactement ce que vous avez fait, comment et pourquoi vous l’avez fait, et comment cela a impacté votre entreprise ou client.
Vos lecteurs veulent savoir spécifiquement comment cette étude de cas va les impacter bénéfiquement. Montrez-leur comment vos produits et/où services vont régler leurs problèmes et faites-le dans un style claire, objectif et plausible.
Il est important de ne pas rester vague ou ambiguë ici. Si vous cachez des détails, votre étude de cas va passer pour de l’auto-promotion, et les lecteurs vont décrocher. Partagez autant de détails que possible sans perdre de vue votre avantage compétitif (ou celui de votre client).
Par exemple, si vous utilisez la campagne SEO d’un client pour votre étude de cas, vous allez certainement chercher à omettre toutes les recherches de mot-clés, ou les opportunités de link building que vous avez identifiées. Pourtant, vous devriez inclure le nombre total de pages créées et les liens gagnés. Évidemment, la plupart des experts SEO peuvent trouver par eux-mêmes cette information, mais pourquoi ne pas leur faciliter la tâche ?
Cette étude de cas devra également inclure des informations à propos :

• Du client ;
• Leur marché ciblé et leurs avatars clients ;
• Les principaux défis qu’ils ont rencontrés ;
• Les stratégies et tactiques utilisées pour surmonter ces challenges ;
• Les résultat obtenus ;
• Le retour sur investissement (ROI) si possible

Audiences ciblées : associations sectorielles et groupes de métiers, publications du secteur, fournisseurs, vendeurs et blogueurs individuels.

Utilisez une mise en page / présentation unique

Une information, une page web ou même un site web entier disposant d’une présentation originale attire beaucoup plus l’attention des internautes. La plupart d’entre eux sont conditionnés aux pages web standards remplies de textes qu’ils parcourent du haut vers le bas. Il s’agit d’un standard car dans la plupart des cas, c’est la présentation la plus logique et la plus user-friendly. Mais ce n’est certainement pas la seule représentation possible. Il existe de nombreuses manières différentes de présenter du contenu, qui sont uniques et adaptées pour les moteurs de recherche.
Sortir du cadre peut être une technique efficace pour obtenir des backlinks.
La clé est de s’assurer que votre présentation, bien que suffisamment unique pour motiver les internautes à rediriger vers elle, reste adaptée pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. La créativité n’a plus d’importance si les utilisateurs trouvent la page difficile à utiliser et qu’elle ne réalise pas de bonnes performances dans les résultats organiques.
Voici quelques idées :

Les données interactives

L’une des techniques pour utiliser une mise en page unique est de publier des données interactives, c’est-à-dire une infographie, en plus moderne. C’est un format attrayant, engageant et informatif qui en fait un outil puissant dans votre boîte à outils du link building. La clé pour réussir cette tactique est de présenter les données de manière créative et adaptée pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Voici quelques exemples d’utilisation de données interactives :

• Un guide pour savoir qui se bat contre qui en Syrie
• Est-ce mieux de louer ou d’acheter ?
• Pourquoi les bus créent des bouchons
• Les états qui ont légalisé la marijuana
• Les routines quotidiennes des créatifs célèbres

Présentation en écran partagé

Vous pouvez utiliser un écran partagé pour comparer deux choses différentes. Cela peut être presque n’importe quoi : des produits, services, équipes, politiciens, écologistes… etc. Vous devrez faire très attention à la manière dont cette présentation apparaît sur les appareils mobiles. Attention, cette mise en page peut ne pas fonctionner selon la résolution de l’écran.

La navigation 3D

Une autre option est d’adopter une présentation atypique pour naviguer parmi une section d’un site web. Là où la plupart des pages web nécessitent simplement de scroller vers le haut et le bas, le web d’aujourd’hui permet un design plus complexe et immersif. Cela fournit une opportunité de créer un design médiatique et qui génère des liens. Surtout si vous pouvez incorporer de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle.

• Perfect Day Island
• Madclem
• The Five Seasons
• Nike React
• Campo Alle Comete

Audiences ciblées : publications design, publications de développement, organismes de récompenses du design, blogueurs individuels, design et développement.

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Pages orphelines : comment les reconnaître et pourquoi elles sont problématiques

Le sujet des liens internes est l’un des plus passionnants en référencement. Dans le dernier

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Les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine (11/08 au 17/08)

Quels sont les 5 chiffres SEO qui nous ont marqué cette semaine ? L’équipe @OnCrawl vous a préparé son top 5 des chiffres les plus marquants. L’ensemble des données utilisées proviennent de sources anglophones. Contenus, visuels, Amazon, mise à jour Google, & budget SEO : découvrez nos 5 actualités SEO de la semaine.

Plus de 4 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour

Cet article souligne que près de 4 millions d’articles de blog sont publiés quotidiennement. Un chiffre impressionnant qui démontre l’importance du contenu pour les entreprises. Afin de vous différencier de vos concurrents, l’auteur conseille de combiner une stratégie de SEO et de PPC. L’idée est de concentrer les deux campagnes sur le mot-clé de votre choix simultanément. Une telle stratégie peut aider votre entreprise à développer sa visibilité auprès de son audience.
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70 % des utilisateurs d’Amazon ne cliquent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche

L’algorithme A9 d’Amazon lui permet de classer ses produits de manière organique dans ses résultats de recherche. Des facteurs directs et indirects influencent cet algorithme qui cherche à proposer aux utilisateurs les produits qu’ils seront les plus susceptibles d’acheter. Il s’agit d’un enjeu de taille pour Amazon puisque 70 % des utilisateurs ne consultent pas les résultats au-delà de la première page et que les 3 premiers produits affichés génèrent 64 % des clics.
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Les contenus intégrant des visuels obtiennent 94 % plus de vues totales

Cet article s’intéresse aux aspects des contenus qui retiennent le plus l’attention des internautes. Notre cerveau décrypte les images 60 000 fois plus rapidement que les textes et 90 % des informations qui sont transmises au cerveau sont visuelles. Vous l’aurez donc compris, pour générer des contenus qui attirent les internautes, vous devez intégrer des images dans vos textes. En effet, les contenus comprenant des visuels génèrent en moyenne 94 % fois de plus de vues que les autres.
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La stabilité des 10 premiers résultats de recherche liés à la santé a chuté de 94 % suite à la mise à jour Google du 1er août

Google a déroulé une mise à jour le 1er Août, désormais terminée, qui semble avoir impacté principalement les sites liés au domaine de la santé et les pages YMYL (Your Money Your Life, les pages que Google juge comme pouvant avoir un impact sur le bien-être de l’internaute. Comme par exemple les pages utilisant les informations de paiement, des informations personnelles…). Cette mise à jour a pris le nom de “Mise à jour médicale”. Elle a provoqué une chute de 94 % dans la stabilité des 10 premiers résultats de recherche liés à la santé.
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71 % des petites entreprises qui pratiquent le SEO y consacrent entre 1$ et 99$ par mois

Une étude récente a montré que moins de la moitié des petites entreprises disposaient d’un budget dédié au SEO. La majorité d’entre elles (71 %) y consacrent moins de 100$ par mois. L’auteur de l’article conseille à ces entrepreneurs de se concentrer sur 3 facteurs principaux qui sont chers à Google : l’architecture des informations, le contenu et les backlinks.
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5 étapes simples pour optimiser votre recherche vocale pour le SEO

Il y eu plus de 33 millions de recherches vocales en 2017, ce qui est 35 fois plus élevé que lors du lancement de Google Voice Search en 2008. La recherche vocale est loin d’être une simple mode puisque 40 % des internautes l’utilisent quotidiennement, et pourquoi pas après tout ? C’est pratique et facile ! Pas de problèmes pour taper sur son clavier lors d’une journée pluvieuse et vous obtenez vos informations instantanément dès que vous en avez besoin.
Aujourd’hui, il existe de nombreux assistants de recherche vocale comme Google Assistant, Siri ou Cortana qui ressemblent souvent à de véritables êtres humains de part leurs réponses rapides et cela se poursuit à l’intérieur de la maison où vous pouvez retrouver Amazon Echo ou Google Home. Vous pouvez ainsi emporter votre assistant virtuel n’importe où.
Des prédictions annoncent que 50 % de toutes les recherches seront réalisées via la recherche vocale d’ici à 2020 et certains prévoient même qu’il n’y aura plus besoin d’écran.
Bien que cela soit très excitant pour le secteur des nouvelles technologies et pour les utilisateurs, les entreprises sont bien plus inquiètes pour leurs classements sur Google. La recherche vocale va provoquer des changements et les résultats qui étaient classés en première position pourraient ne plus l’être. Par conséquent, les entreprises et les propriétaires de site web vont devoir concevoir des stratégies pour maintenir une position stable. Voici quelques conseils et astuces pour optimiser votre recherche vocale pour le SEO :

1. Utilisez des mots-clés conversationnels

De plus en plus de personnes penchant pour la recherche vocale, l’usage des mots-clés évolue donc. Les mots-clés qui ont pu fonctionner dans le passé pour les recherches “tapées” ne vont probablement plus fonctionner désormais.
La raison est simple : lorsque les internautes utilisent la recherche vocale, ils parlent à leurs téléphones comme à une véritable personne. Ainsi, au lieu de taper “restaurants à Paris” ou “meilleurs restaurants à Paris”, ils vont demander “Quels sont les meilleurs restaurants à Paris ?” ou “Dis-moi quel est le meilleur restaurant à Paris”. Cela donne une formulation différente à longue traîne ; des phrases et mots non utilisés habituellement dans leurs recherches mais pourtant couramment utilisés dans leur vie quotidienne.

Cette stratégie de mots-clés est basée sur votre connaissance de l’expression de vos consommateurs et de comment ils pourraient questionner un représentant de votre entreprise.
Il existe de nombreux outils, Ahrefs par exemple, que vous pouvez utiliser pour découvrir quel type de questions et de phrases sont pertinentes pour créer du contenu qui contient ces phrases de mots-clés.

2. Réclamez votre listing Google My Business

Il s’agit d’un outil important, que vous cherchiez à optimiser votre site pour la recherche vocale ou non, et c’est quelque chose que vous devriez faire. C’est une excellente manière de laisser Google fournir des informations à propos de votre entreprise. Assurez-vous que vous avez bien renseigné votre adresse, votre numéro de téléphone, votre secteur d’activité, une description, vos horaires…

Garder à jour votre listing Google Business va augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche liés à votre niche.

3. Améliorez votre SEO local

Le SEO local est souvent négligé en faveur du SEO général et dans certains cas, cela est parfaitement logique. Cependant, vous devriez sérieusement penser à vous concentrer sur le SEO local puisque la plupart des recherches vocales sont destinées à des entreprises locales.
39 % de toutes les recherches vocales sont pour des entreprises, donc vous pouvez constater que cela pourrait être très utile pour vous et votre entreprise. Habituellement, lorsque les internautes recherchent des entreprises, ils obtiennent des résultats basés sur leur localisation. Veillez à tenir à jour votre listing Google Business, construire vos avis en ligne, écrire des contenus avec des phrases clefs pertinentes en utilisant StateofWriting par exemple et utiliser des données structurées.

4. Optimisez votre site pour les appareils mobiles

Les recherches vocales sont réalisées presque uniquement sur des appareils mobiles. C’est pourquoi Google recommande des sites web responsives. S’il n’est pas facile de naviguer sur votre site et de l’utiliser sur mobile, vos utilisateurs ne vont probablement pas rester.
Il en va de même pour la vitesse car les internautes sont de moins en moins patients sur les appareils mobiles et s’attendent à ce qu’une page se charge instantanément. Un autre point que vous devriez considérer est de formater vos contenus pour la lecture en diagonale, car la plupart des textes ne sont pas lus et seuls les sous-titres sont utilisés pour s’orienter dans la page.

5. Utilisez les données structurées

Utiliser les données structurées depuis schema.com va permettre à Google d’obtenir plus d’informations à propos de votre entreprise et de mieux les comprendre. Les utilisateurs ne vont pas le voir mais cela va améliorer votre SEO et aider les moteurs de recherche à classer vos contenus et informations. C’est une stratégie pas suffisamment utilisée car cela requiert du travail mais vous devriez le faire si vous souhaitez optimiser votre site pour les recherches vocales.
Voici un court exemple de données structurées pour les recettes de tarte aux pommes :

Et comment cela apparaît dans les résultats Google :

Conclusion

Le futur de la recherche vocale n’est pas prédictible mais une chose est sûre, son usage ne va faire que croître. Cela peut être aussi bien que mauvais pour vous et votre entreprise, en fonction de la manière dont vous décider d’approcher la situation. Si vous favorisez l’optimisation de la recherche vocale, votre entreprise ne va pas souffrir en termes de classements dans Google. Ces conseils sont des techniques simples mais efficaces d’optimisation et vont certainement montrer leurs résultats au fil de vos progrès.

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Affichage préélectoral: les syndicats déboutés en cour

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La Programmation des loisirs Automne 2018 est prête

Québec, le 9 août 2018 – Cet automne encore, la Ville de Québec propose à ses citoyens un vaste choix d’activités de loisir. Cours de natation, danse, yoga, activités artistiques et culturelles, sports d’équipe ou individuels… il y en a pour tous les goûts et pour tous les âges!

Les inscriptions pour les activités de l’automne 2018 débuteront le dimanche 19 août. Elles se poursuivront jusqu’en septembre, selon les arrondissements et les organismes qui les offrent.

Les citoyens sont invités à consulter la programmation des loisirs de l’automne 2018 de leur arrondissement pour connaître les modalités d’inscription propres à l’activité à laquelle ils souhaitent s’inscrire (dates, tarif, inscription par la poste, par Internet ou en personne, etc.).

Mes loisirs en ligne
Pour découvrir le riche éventail d’activités proposées à la grandeur du territoire, les citoyens peuvent consulter en ligne dès maintenant la programmation des loisirs des six arrondissements sur le site ville.quebec.qc.ca/programmationloisirs.

En quelques clics, ils pourront prendre connaissance de l’offre en loisir, obtenir de l’information sur les différents organismes partenaires et télécharger des formulaires d’inscription. De plus, le site Internet de la Ville permet de s’inscrire en ligne à plusieurs activités.

La programmation en format papier
Les citoyens peuvent également se procurer un exemplaire papier de la programmation des loisirs dans la plupart des bâtiments municipaux, notamment :

• les bureaux d’arrondissement;
• les bibliothèques;
• les installations sportives et récréatives de la Ville.

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Augmenter le budget de crawl sur les pages stratégiques lors d’une refonte

Résumé

Créé en 1999 et filiale du groupe Altares, Manageo est le leader français de l’activation de données au service de la performance des entreprises. Pionnier de la DATACTIVATION la société s’est fixé pour mission de transformer des milliards de DATA en opportunités business en s’appuyant sur sa plateforme manageo.fr.

L’essentiel du trafic de manageo.fr provient du référencement naturel. Et ce trafic dépend en grande partie de requêtes de longue traîne contenant la raison sociale d’une entreprise, le nom d’un dirigeant, un secteur d’activité ou encore une zone géographique. La nécessité est donc de performer sur des millions d’expressions clé en même temps.

Philippe Laine, expert SEO au sein de Manageo, a ainsi pour mission d’augmenter le trafic qualifié du site web. Plus spécifiquement, Philippe a besoin de bien comprendre comment Google voit son site afin d’orienter son énergie vers les bonnes optimisations SEO. Avec des millions de pages indexées, le moindre changement de linking interne ou d’indexation peut avoir de larges répercussions. Dans le même temps, une refonte d’ampleur a été réalisée et Manageo souhaitait mettre toutes les chances de leur côté pour qu’elle se passe sans perte de visibilité.

A l’aide des données issues du crawl et de l’analyse des logs, Philippe Laine a réussi entre janvier 2016 et janvier 2018 à :

• éviter à Google de se perdre vers 3,5 millions de pages qui étaient en fait désindexées en retravaillant le maillage interne ;
• ramener au strict nécessaire le volume de redirections 301 ;
• optimiser les balises et les contenus ;
• nettement augmenter le nombre de pages utiles indexées ;
• remodeler la profondeur de pages ;
• mettre en place des sitemap 100% pertinents et bien découpés ;
• et bien plus.

L’étude de cas

• À propos de Manageo
• Comprendre le comportement de Google avant refonte
• Réaliser un crawl complet de l’environnement du site
• Surveiller ses logs pour augmenter son budget de crawl
• Améliorer le crawl des pages prioritaires
• À propos d’OnCrawl

Téléchargez la success story

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Nouvelle version de l’outil Solo Links

Plus tôt cette année, nous avons annoncé l’introduction de l’outil Solo Links dans notre suite

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Agrile du frêne : ralentir la propagation par le dépistage

Québec, le 2 août 2018 – La Ville de Québec, en cohérence avec ses actions de dépistage prévues dans son Plan d’action de lutte à la propagation de l’agrile du frêne, déploie cet été ses outils de détection permettant de répertorier les lieux où se trouve l’agrile du frêne sur le territoire.

La détection étant un des moyens de lutte à la propagation de cet insecte nuisible, la Ville a installé près de 100 pièges dans les frênes municipaux. De plus, les propriétaires majeurs et les entités de recherche ont permis de poser plus de 100 pièges supplémentaires. Cette collaboration démontre l’engagement de chacun envers cette situation préoccupante concernant les effets de l’insecte sur la disparition graduelle des frênes sur le territoire et, par le fait même, l’environnement immédiat de la population de Québec.

Le dépistage a permis de détecter l’agrile du frêne dans 17 quartiers de la ville de Québec situés dans les arrondissements de La Cité-Limoilou, des Rivières et de Sainte-Foy–Sillery–Cap-Rouge. Bien que les résultats soient au-dessus des prévisions, ils concordent avec l’historique de propagation de l’insecte. Au début de l’été, la Ville a protégé les frênes en santé dans plusieurs des quartiers touchés par l’injection au TreeAzin permettant ainsi de conserver la canopée.

Compte tenu des récents résultats, tout citoyen désirant protéger un ou plusieurs frênes privés est invité à visiter le ville.quebec.qc.ca/agrile/traitement-abattage afin de prendre une décision éclairée sur l’intervention appropriée. La Ville invite aussi tout propriétaire à planifier le remplacement de frêne par la plantation d’une autre essence d’arbre adaptée à son nouveau milieu. Pour les propriétaires de frênes, la période pour profiter du tarif préférentiel négocié par la Ville pour le traitement préventif est toujours en cours, et ce, jusqu’au 31 août, date limite correspondant à l’efficacité optimale du TreeAzin selon le fabricant.

Vision, plan d’action et collaboration
Depuis le premier cas d’infestation de l’agrile du frêne répertorié sur le territoire de la ville de Québec, en 2017, de nombreuses actions ont été mises en place afin de lutter contre cet insecte ravageur. Puisqu’il n’existe aucune méthode pleinement efficace pour éliminer l’agrile du frêne, la Ville met tout en œuvre pour ralentir la propagation de l’insecte tout essayant de gagner du temps. C’est pourquoi en mai dernier, la Ville de Québec a lancé son Plan d’action de lutte à la propagation de l’agrile du frêne 2018-2019. Pour information : ville.quebec.qc.ca/agrile/vision_plan_d’action.

Afin de ralentir l’infestation et de protéger sa canopée de façon à minimiser les impacts sur le paysage et le bien-être des citoyens, la Ville s’est liée à un groupe de chercheurs réputés du Service canadien des forêts de Ressources naturelles Canada concernant l’agrile du frêne pour multiplier les occasions d’action et de détection. La Ville met tout en place pour prendre des actions réalistes autant des points de vue environnementaux, sociaux et économiques afin de limiter les répercussions de l’agrile du frêne sur son territoire.

Annexe : Carte des quartiers où l’agrile du frêne a été détecté.

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Nouvelles métriques hreflang et clusters de pages disponibles

Nous avons le plaisir de vous présenter les métriques additionnelles d’OnCrawl pour les hreflang.

L’utilisation des balises hreflang permet à Google de présenter la bonne version régionale ou linguistique de votre page aux utilisateurs. Les balises hreflang envoient également un signal fort à Google qu’une page est une traduction ou une localisation d’une autre afin d’améliorer le référencement d’une nouvelle traduction et d’offrir du contenu approprié aux utilisateurs des moteurs de recherche selon leur langue ou leur pays. Les balises hreflang sont un élément clé pour un site web internationalisé.

Vous trouverez nos nouvelles métriques dans le tableau de bord “Rel alternate” de votre Crawl Report, dans le Data explorer, ainsi que dans le Dashboard Builder.

Données hreflang analysées par OnCrawl

Les déclarations hreflang pour les pages de votre site peuvent être indiquées de plusieurs façons différentes. La méthode de loin la plus commune est d’inclure les balises dans l’entête HTML de chaque version localisée de la page, y compris sur la page originale.

Les balises prennent la forme suivante :

OnCrawl parcourt chaque page avec ces balises et analyse les résultats.

Clusters : des groupes de pages avec du contenu équivalent

Le but de lister des hreflangs est d’indiquer les pages qui contiennent du contenu équivalent ayant pour cible des utilisateurs qui parlent des langues différentes ou qui naviguent depuis des régions nationales différentes.

OnCrawl vous aide à rendre cette équivalence visible. Toutes les pages qui se référencent avec des déclarations hreflangs sont groupées dans le même cluster. Un cluster contient toutes les traductions (et, bien sûr, le contenu original) d’une page. Idéalement, chaque page du cluster devrait contenir des références à toutes les pages du cluster, y compris une référence à elle-même :

Afin de vous aider à résoudre d’éventuels problèmes, nous indiquons les erreurs de cluster les plus communes. Les erreurs qui reviennent souvent sont :

Ce que nous vous signalons :

• Des liens manquent dans ce cluster.
• Page en italien (it) : cette page ne déclare pas un lien hreflang à elle-même.
• Page en français pour les Français (fr-FR) : le lien entrant depuis la page belge n’est pas présent.
• Page en français pour les Belges (fr-BE) : le lien sortant vers la page française n’est pas présent.

Ce que nous vous signalons :

• Des liens manquent dans ce cluster.
• Page en italien (it) : cette page ne déclare pas un lien hreflang à elle-même.
• Page en français pour les Français (fr-FR) : le lien entrant depuis la page belge, ainsi que le lien sortant vers le page en belge, ne sont pas présents.
• Page en français pour les Belges (fr-BE) : le lien entrant depuis la page française, ainsi que le lien sortant vers la page française, ne sont pas présents.

Ce que nous vous signalons :

• Des liens manquent dans ce cluster, et le cluster contient une page non indexable.
• Page en italien (it) : cette page ne déclare pas un lien hreflang à elle-même.
• Page en français pour les Français (fr-FR) : le lien entrant depuis la page belge, ainsi que le lien sortant vers le page en belge, ne sont pas présents.
• Page en français pour les Belges (fr-BE) :cette page est non indexable mais fait partie d’un cluster hreflang. Le lien entrant depuis la page française, ainsi que le lien sortant vers la page française, ne sont pas présents.

Nous vous avertissons également si nous avons trouvé des clusters qui sont trop volumineux. (Cela arrive dans la plupart des cas lorsque beaucoup de pages listent la page d’accueil comme leur traduction.)

Utiliser OnCrawl pour améliorer votre internationalisation

Éviter que Google ignore vos déclarations hreflang

Des représentants de Google ont indiqué que, même si Google fait des efforts pour résoudre certaines erreurs hreflang de lui-même, il existe des erreurs qui font que Google ne prend pas en compte vos déclarations hreflang. Un exemple de ce type d’erreur est la déclaration hreflang d’une page non indexable.

Avec nos nouvelles métriques, vous pouvez trouver et corriger ces pages en seulement quelques clics :

• Depuis le rapport de crawl, naviguez à “Indexability”, puis au tableau de bord “Rel alternate”.
• Parmi les premières statistiques, il y a “Non-indexable pages declared as hreflang”.
• Cliquez sur le chiffre pour aller directement à la liste des pages concernées dans le Data Explorer.

Si vous avez besoin de plus d’informations, vous pouvez, pour chaque page, cliquer sur l’URL afin d’obtenir une analyse détaillée, ou bien ajouter des colonnes afin de visualiser les raisons pour lesquelles une page ne serait pas indexable, dont les colonnes suivantes :

• Meta robots : refuser l’accès des bots dans les déclarations meta de l’HTML de la page empêchera l’indexation de la page.
• Denied by robots.txt : refuser l’accès des bots dans le fichier robots.txt empêchera l’indexation de la page.
• Canonical evaluation : une page non canonique, c’est-à-dire une page qui possède une déclaration canonique non correspondante, ne sera pas indexée.
• Status code : les pages qui renvoient des codes statut 5xx, 4xx ou 3xx ne sont pas crawlées, et ne sont donc pas indexées.

Trouver toutes les pages dans la langue X avec un problème Y

Vous pouvez désormais utiliser OnCrawl afin de trouver toutes vos traductions qui utilisent un code langue non valide.

• Depuis le rapport de crawl, naviguez à “Indexability”, puis au tableau de bord “Rel alternate”.
• Descendez jusqu’au graphique “Hreflang issues” vers le bas de la page.
• Cliquez sur “Incorrect language code” afin de visualiser toutes ces pages dans le Data Explorer.

Mais il se peut qu’une vérification de base des codes langue et pays ne suffise pas. Pas de soucis : OnCrawl vous amène plus loin.

Par exemple : une erreur commune que nous avons constatée est l’utilisation du code langue et région “es-LA” pour l’espagnol d’Amérique Latine, même si LA est le code pays pour Laos.

Comme LA est un code pays valable, il est peu probable qu’il soit signalé comme une erreur dans vos rapports. Cependant, vous pouvez quand même rechercher “es-LA” et trouver toutes les pages qui l’utilisent :

Depuis le Data Explorer, utilisez le OnCrawl Query language pour établir la règle suivante :

Hreflangs – at least one value is – es-LA

Sauf si vous ciblez les hispanophones du Laos, si vos déclarations hreflang sont parfaitement établies, vous ne trouverez pas de résultat.

Trouver les pages en langue X sans traduction dans la langue Y

Nous pouvons vous aider à trouver les pages pour lesquelles vous n’avez pas encore de traduction.

Vous avez peut-être un site qui existe déjà en néerlandais et en français auquel vous avez commencé à ajouter des traductions vers l’allemand.

Utilisez l’OnCrawl Query Language dans le Data Explorer afin de trouver les pages qui ont déjà des versions néerlandaises et françaises, mais pas de version allemande. Indiquez les règles suivantes :

Hreflangs – has at least one value
AND
Hreflangs – none of the values equals – de

Le résultat est une tableau qui montre les pages pour lesquelles vous n’avez pas encore (ou pour lesquelles vous ne déclarez pas encore) de traduction en allemand.

Ensuite, c’est à vous de jouer !

Crawler deux sites sur des domaines différents connectés par hreflang

OnCrawl gère les cas où chaque langue est implémentée sur son propre domaine, par exemple, https://www.mysite.co.uk et https://www.mysite.de.

Afin d’obtenir une analyse de l’implémentation des hreflangs, paramétrez votre crawl pour couvrir les deux domaines. Pour réaliser ce type de crawl, ajoutez les deux domaines en tant que “Start URL” dans les paramètres de crawl d’OnCrawl.

Depuis la page des paramètres du crawl, cliquez sur “Start URL” pour déplier la section. Dans le champ en dessous de l’instruction “You can define additional start URLs to your crawl”, ajoutez les start URLs l pour toutes les langues additionnelles liées par hreflang.

Ensuite, démarrez votre crawl comme d’habitude.

Ceci ajoutera les données hreflang, ainsi que les données standards du crawl, pour chacun des domaines listés en tant que start URL.

Obtenez une vue globale de votre internationalisation

Est-ce que vous trouvez que ces exemples sont trop détaillés ? Vous souhaitez simplement obtenir une vision globale de ce qui se passe avec les hreflangs sur votre site ?

Ou êtes-vous un gourou des hreflangs et vous souhaitez vérifier de temps en temps que tout est toujours en parfait état de fonctionnement ?

Il vous suffira de jeter un oeil rapide à nos graphiques (ou de les ajouter à votre Custom Dashboard, si c’est plus facile pour vous).

Trucs et astuces pour tirer le maximum de vos analyses hreflang avec OnCrawl

Exploration des détails des hreflang par URL

Lorsque vous visualisez des résultats dans le Data Explorer, vous trouverez des détails complets sur l’environnement hreflang d’une URL dans la colonne “Hreflang error details”. Si cette colonne n’est pas automatiquement présentée, vous pouvez l’ajouter en cliquant sur “Add columns” et en recherchant “Hreflang error details”.

Cliquez sur “View details” pour ouvrir la fenêtre des détails hreflang.

Cette fenêtre affiche trois types d’informations :

• Toutes les pages déclarées par cette URL en tant que traduction grâce aux hreflangs. Vous pouvez accéder aux pages traduites depuis cette page. Vous pouvez également télécharger cette liste au format CSV.
• Un lien vers chacune des pages dans le cluster hreflang de cette page, avec mention du nombre total de pages dans le cluster.
• Toutes les erreurs hreflang trouvées pour cette page. Chaque erreur peut être dépliée afin de visualiser plus d’informations, y compris une explication de l’erreur et une liste des URLs impliquées. Par exemple, dans le cas de l’erreur “missing outbound declarations” (déclarations sortantes manquantes),la page ne comporte pas de déclarations vers d’autres pages dans le même cluster. Vous trouverez également une liste de pages non déclarées.

Utilisation du menu de raccourcis de navigation par URL

Lorsque vous visualisez des URLs dans les résultats du Data Explorer, vous pouvez vous servir du menu de raccourcis rapides à côté de chaque URL pour accéder directement aux informations hreflang pour l’URL concernée.

Lorsque vous rencontrez une page avec des erreurs hreflang, vous aurez fréquemment besoin de visualiser les autres pages du même cluster. Via le menu des raccourcis de l’URL, choisissez “View all pages in its hreflang cluster” pour aller directement à cette liste.

Il peut arriver que vous deviez visualiser toutes les pages qui indiquent une URL comme une traduction hreflang. Depuis le menu des raccourcis de l’URL, choisissez “Get hreflang pointing to this page”. Ce raccourci est particulièrement utile lorsque vous avez des erreurs qui produisent de très grands clusters hreflang : il s’agit le plus souvent de plusieurs pages qui, malgré leur contenu différent, déclarent toutes la même page comme traduction. (Cette page de traduction est souvent la page d’accueil.

Paramétrage d’un crawl pour optimiser l’analyse hreflang

N’oubliez pas que vos rapports de crawl n’affichent que ce qui a été crawlé. Lorsque vous commencez à lancer des crawls pour profiter des nouvelles métriques hreflang, il faut tenir compte de la structure de votre site.

Si votre site est paramétré avec des pages internationales…

• …sur des domaines différents, comme monsite.fr et monsite.de, il faut alors indiquer tous les domaines régionaux ou linguistiques comme start URLs dans les paramètres du crawl.
• …sur des sous-domaines différents, comme fr.monsite.com et de.monsite.com, il faut indiquer tous les domaines régionaux ou linguistiques comme start URLs dans les paramètres du crawl.
• …sur des repertoires différents, comme www.monsite.com/fr et www.monsite.com/de, il faut vérifier que notre bot aura accès aux deux répertoires. Nous conseillons d’indiquer tous les répertoires concernés comme start URLs dans les paramètres du crawl.
• …qui utilisent des paramètres différents, comme www.monsite.com?lang=fr et www.monsite.com?lang=de. Il faut savoir que cette stratégie n’est pas la plus recommandée en SEO. Il est assez difficile pour un bot de suivre les liens correctement, et cela complique ainsi l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. Notre bot aura les mêmes difficultés que celui de Google.Cependant, ceci ne vous empêche pas de crawler votre site afin de valider ce que Google y voit. Vous devrez vérifier que notre bot a accès aux paramètres. Dans les paramètres du crawl, cliquez sur “URL with parameters” pour déplier la section. Vérifiez que la case “Crawl URLs with parameters” est cochée. Si vous utilisez d’autres paramètres que vous ne souhaitez pas crawler, cochez également la case “Filter URL parameters” et indiquez uniquement les paramètres de langue (ou excluez les paramètres non-linguistiques, selon ce qui vous paraît le plus facile à faire). Indiquez toutes les URLs des langues, avec leurs paramètres, comme start URLs dans les paramètres du crawl. Si les résultats du crawl ne sont pas satisfaisants, vérifiez que tous les liens de votre site contiennent des paramètres, puis essayez à nouveau.

Disponibilité

Cette nouvelle fonctionnalité ne demande aucun paramètrage préalable. Elle est incluse dans tous les plans et abonnements.

Pour plus d’informations sur l’analyse hreflang d’OnCrawl, consultez cet article dans notre base de connaissances.
Si vous n’êtes pas encore utilisateur OnCrawl, il est encore temps de profiter d’un essai gratuit de 14 jours.

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